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研讨会 |
2000年，《富爸爸穷爸爸》系列图书成为当年的畅销书，2001年来临后，这个2000年的畅销系列势头不减，反而呈现出更猛的迹象，该系列的第三本、第四本图书即将上市，配套的游戏也将很快与读者见面。更令人关注的是，一个与图书、游戏配套的财商培训项目已经在全国开始行动。在该项目组位于北京东三环上一个写字楼的办公室里，一切显得是那么的欣欣向荣。对于出版界的朋友和读者来说，这个没有去搭互联网或信息技术快车的出版故事同样是显得那么地动人而令人惊叹。
成功本质
对这样项目的最早接触来自于该项目组的一个成员李兴华先生，当时记者与李先生在一起闲聊，他告诉我他们将有一个项目推出，预计将会有惊天动地的成功。说实话，当时我也是听就听了，也没当回事，甚至是当该是开始在各媒体与读者见面甚至成为了所谓畅销书的时候，我也只不过是把它当作了一时的时髦。
然而，这一切，在我认真地阅读了图书的时候，我的想法完全改变了。当我在阅读图书的时候，我就直觉地认为图书不过是一个开始，真正的大手笔还是在后面。果然，培训项目的启动就是事实。
为什么这样的一套书会获得如此的成功？
一是图书内容“精美”。所谓“精美”是指这些书里面讲的不是条条框框的什么数字表格或经济模式，所有的财务的知识全部是以简洁明了的文字体现出来的，而且表现出来的竟是娓娓道来的亲切感，这就以品质造就了畅销书的内涵。
二是与内容符合社会需求。在中国经济不断大发展的时候，百姓需要对自己的财务状况进行更好地评估从而进行进一步的投资以便使自己能够对自己的投资进行原则上的指导。事实上，近些年来，国内的出版社或者大众传播早已意识到了公众对这类投资理财知识的需求，但是，出于种种原因，所有炮制出来的产品不是太深奥就是太浅显，总之是没有切合了消费者的消费欲望，没有满足消费者的知识渴求。
由于本质的上乘，该图书在美国即取得了骄人的业绩，成为图书排行榜上的明星。
财富的获得应该是智慧的结晶，在信息时代的今天，关于高科技的项目尽情地显现了这一特质。但是，在这个普通的出版项目能够获得这样的成功还是来自于一番探索。那就是项目运作机制。这个项目的成功在于出版社采取了一种比较好的运作机制，即以项目方式与社会力量进行合作，这样风险得到了分化，同时也使得运作上能够突破传统的出版运作机制。如果联想到现在时髦的项目经理制度，这一个合作不啻是出版项目探索的一个成功案例。
该图书是一项引进版权的合作，但是由于图书后面还将涉及到游戏等的开发，世界图书出版公司在看上这个项目的同时也充分地考虑了项目的风险。在这种情况下，公司考虑了项目合作机制，于是北京读书人文化艺术有限公司成立了。这个以项目运作为特点的公司首先就是对“富爸爸、穷爸爸”图书的尝试。
尝试的结果是引进了新的运作机制，引进了新的运作人才，同时也引进了新的财富。
为什么会取得这样的成功？记者采访了项目负责人汤小明先生。
记者：您认为这个项目成功的最重要的原因是什么？ 汤先生：我认为主要是契合了当前社会的需求？ 记者：您以前是否做过图书（书商）？ 汤先生：没有。 记者：那您怎么会把这书做得这么成功？ 汤先生：还是那句话，这是社会需求的缘故。不过这么成功也许部分是因为我以前没做过图书——
一个传统的出版项目取得了这样的成功，读者在阅读图书获得无限财商的同时，想必对这些幕后的出版负责人也有许多的感谢。在项目办公室里，记者看到，读者的来信已经被整理成了十几个大的文件夹。从一本书走向一套书还是一个出版的编辑个策划，从一套书走向游戏开发是传播的介质延伸，而从出版走向培训恐怕就不只是一种出版的概念了，其中更多的是对于消费者和消费市场的丰富想象。也许这才是一个这样传统的出版故事的意义所在。
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