刘晓庆是全国知名人物，作为一种商业符号，用得好就是一笔宣传财富，用不好也会有麻烦。去年下半年，一位作者写了一个文化经纪人的书。当时找了很多出版社，都没人愿意出。后找到北京图书传播研究所，经研究所专家策划，抓住书中有一段关于刘晓庆的内容作为卖点。将书名改为《策划亿万富姐——刘晓庆经纪人浮出水面》推了出来。此书出版之初，影响不大。这时，研究所开始围绕调动刘晓庆来策划宣传。一是召开大型新闻发布会。调动了全国近70余家新闻单位，把这本书出版的信息发布出去；二是安排记者采访刘晓庆。你刘晓庆总要说话，这个经纪人是怎么回事？说得越有情节，越曲折，读者越爱看。结果，策划出一个“真假经纪人之争”的话题；三是组织对话论战。什么是经纪人？经纪人在我国文化演出市场应该是一个什么位置？围绕这一块深入挖掘，最终，刘晓庆与王建中之间打起了嘴皮“官司”。“官司”越热闹，图书卖得越好。结果，该书一举成为2000年全国排行前列的畅销书。
《策划亿万富姐》的成功，使人感到这种宣传策划似乎很容易，于是也模仿着出版了一本类似的书，从书名到内容都做了大量的包装。可是，这一次却真正惹来了官司。图书宣传是一门科学，它需要理性，需要掌握一个度，不能为炒作而炒作。
浙江人民出版社带着几本书来到该研究所寻求宣传策划，其中有一本《大败局》被研究所人员看上了。因为这是一本写企业案例的书，根据经验，它最大的量也就是5万册左右。出版社此时已经销了4万多册，心想，这本书就不太想做宣传了。
但研究所的人偏偏挑上这一本，其他被出版社看好的书反而没被看上。双方约定，该书由研究所策划宣传，三个月内达到10万册后（除去原已卖的数量），给研究所一个宣传提成比例。
“我们的忧虑——中国加入WTO首都专家学者研讨《大败局》座谈会”很快召开了。国务院发展研究中心、中国社科院、中国企业家协会、首都企业家俱乐部、首都各院校以及中央电视台、人民日报、光明日报、中国青年报以及首都各新闻媒体的记者都来了，与以往不同的是，这次来的都是跑要闻的记者。参会的还有全国人大、全国政协委员。
《大败局》不是讨论的重点了，《大败局》所引发出来的现象才是这次会议的要点。专家学者的呼吁比我们任何广告都要有力。果然，以中央电视台、人民日报和中国经营报为重点的宣传铺开后，《大败局》的销量一波一波地升了上去。从4万多册一举突破17万册。成了2001年全国图书排行榜上榜唯一的企业案例图书。
《现代化的陷阱》、《交锋》、《老照片》、《红镜头》、《生存手册》……每一本畅销书后面都有一个关于宣传策划的故事。不管是否意识到，宣传规律在这里起到了十分重要的作用。从研究所策划的《老相册》、《蓝镜头》、《超越感悟》这几个最典型的案例来看，有时一本书的宣传可以直接关系到这本书在市场上的命运。
图书宣传有几十种方法，但我们有的出版社却只有两种，一是找人写篇文章给报社发一发；二是乱做广告，把有限的资金都用到了面向自己和面向同行的无效“宣传”上去了。甚至有的出版社的书被媒体炒成全国畅销书，但事后自己都不知道是怎么一回事。接下来再出书仍旧是听天由命。
图书宣传有学问，它不但要研究选题，还要研究读者、研究市场、研究媒体。要有机地把这几方面组合起来，创造性地进行策划。靠撞大运的办法是行不通的。
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