引进外版医学著作是我社实施品牌战略的一个重要组成部分，是我社颇具前景的一个新的经济增长点。众所周知，品牌图书是指具有良好的品位与特性，具有较高的信誉度，并能占据较大的市场份额，可创造丰厚的利润，能综合体现社会效益和经济效益的图书。因此，品牌经营是出版社的灵魂，是出版社在激烈的市场竞争中立于不败之地的战略抉择。为此，我社以引进世界权威医学专著为重点，大力开发国外出版资源，利用其名作者、名书、名出版社的效应，提高我社的知名度，营造良好的品牌效应。我社首批引进的世界骨科手术学的压卷之作《坎贝尔骨科手术学》、世界公认的权威肿瘤学专著《癌——肿瘤学原理与实践》、饮誉世界病理学界的专著《肿瘤组织病理诊断》等均成为我社的拳头产品，为塑造我社的品牌发挥了重要作用。
引进外版医学图书，我们着重考察以下几点：一是权威性。如上所述，权威著作对塑造出版社的品牌至为关键。我们通过各种渠道多层次地了解图书内在的学术质量、作者知名度、出版社知名度等，以保证其权威性。二是实用性。医学是一门实践性很强的科学，我们引进医学图书的目的主要是为医疗实践服务，因此临床实用性也是我们选择的重要标准。三是要独具特色，既要在学术内容上有特色，不人云亦云，又要在国内图书市场上选题不重复或在同类书中有自己的独到的特点。试以《坎贝尔骨科手术学》为例说明之。该书自1939年问世以来已连续出版了9版，我社引进的即此最新版本。此版与旧版相比，在章节和内容上做了较多的改动，吸收了许多行之有效的新手术方法，舍弃了那些陈旧的、效果较差的手术方法；增加了儿童颈椎和核磁共振两章内容；更新了3000幅插图，体现了世界范围内骨科手术学的最新进展。同时，此书对手术的介绍深入浅出，注重细节，注重可操作性，因而具有很高的实用价值。目前，该书已成为骨科手术学的最权威著作和临床骨科医生案头的参考书。从国内图书市场来看，该书在近10年前翻译引进过旧版，但那时版本仅2卷，内容既少且旧，随着骨科手术学的迅猛发展，已远远不能满足读者的需要。我社这次引进翻译的新版本内容空前地丰富全面，手术方法推陈出新、科学实用，一经问世，即受到广大骨科医生的热烈欢迎和学术界的极高评价。
塑造出版社品牌非一朝一夕之事，也非一本书两本书所能奏效。一蹴而就形不成品牌，单打一也形不成品牌。引进外版医学专著，我社是作为一项长期计划、系统工程来做的，体现在具体思路上即是系列引进。2001年首批推出3种，2002年我们将加大外版医学专著的引进工作，计划再推出《产科学》、《癫痫外科》、《妇科手术学》等数种，集中力量，形成优势。为了确保这项工作的长期顺利进行，我社从领导到编辑形成了有机的工作组合和工作程序，并取得了许多行之有效的经验。社领导大胆而科学地决策，且身体力行；医卫室编辑开拓思路，书山寻宝，提出选题计划；对外合作部则艰苦细致地进行对外联络和洽谈版权等工作。正是有了这种团结协作、奋发进取的工作精神和步调一致、协调有序的工作程序，才使得我社世界权威医学专著的引进工作有了良好的开端，并朝着更大的目标迈进。
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