值得注意的是，畅销书在引领市场中创造的品牌效应，使畅销书在低成本扩张中达到了一定的市场占有率和覆盖面，造成了图书市场的“两极分化”现象。即，当畅销书在某一区域形成一定的市场影响力，引起了社会的广泛关注，这种影响会迅速向周边地区扩散，市场增量随之放大，而那些发行量低的图书，由于没能形成一定势头，社会关注度低，很快被淹没在书海之中。如近两年出现的码洋过亿元的超级畅销书《哈利·波特》、《富爸爸穷爸爸》等，由于成功地聚焦了社会公众的目光，成了读者的消费热点，一个品种的销售码洋就超过了有的出版社全年的一般图书销售码洋，一个品种所造的码洋和利润等于有的出版社几十个甚至上百个图书品种的码洋和利润之和，使出版资源在市场的优化配置中实现了成倍的增值，提高了出版产业的集中度。在前不久举行的全国文艺图书订货会上，出现了更加明显的两极分化现象，参加此次订货会的共有60余家出版社，排名前8位的出版社的订货码洋，占总订货码洋的50％，而剩下的9成出版社只获得了另外的一半。参加订货的1000余种新书，排名前10位的单品种图书的订货码洋达1800万元，占总订货码洋（1.1亿元）的16％，如译林出版社引进的《指环王》在取得2000万元发行码洋的基础上，此次订货会共订出6.5万套，码洋500万元，成了此次订货会成交码洋的第一大户。有的出版社的畅销书，在订货码洋中起到了“半边天”的作用，如春风文艺出版社的《省委书记》一书的订货码洋达300多万元，占该社订货码洋的70％。有人换算了一下，前8家出版社的平均市场份额为后50余家出版社市场份额的6.5倍，畅销书创造的“贫富差距”现象表明，畅销书以强力拉动了市场，在市场的扩容中提高了出版业市场的集中度。
畅销书是通过满足和激发读者的优势需求而实现其市场价值的，读者的需求按形态一般可分为两种，一种是显现性的需求，即是有着比较明确的阅读目的，如各种应对考试的读物，就是为了满足读者的这类需求。二是隐藏性需求，表现为某种趋势，某种倾向，这类需求一旦找到了相应的阅读目标，便能爆发出巨大的购买力。可以这么说，除了一些应考类的图书，几乎所有的畅销书，都是在读者需求显化的过程中实现市场扩容的，读者需求显化的过程，就是挖掘深层次读者需求的过程。一份调查报告表明，畅销书在市场上达到一定的覆盖面时，作为能产生一定心理共鸣效应的时尚版本，书中所张扬、诠释的概念，在媒体造势、口口相传等效应的传播作用下，能有效地影响人们的价值取向，并在一定程度上引领社会时尚，成为社会时尚的领跑者。
《富爸爸穷爸爸》系列、《哈佛女孩——刘亦婷》、《不过如此》、《痛并快乐着》等，都曾经对一定社会时尚的形成起到了引领的作用。在现代社会，时尚也是一种有效需求，而且是一种爆发性的社会需求，社会时尚一旦形成，在从众社会心理效应的作用下，便会产生一种挡不住的诱惑，会形成一个巨大的精神消费空间。如上海人民出版社陆续出版的《我为歌狂》、《蛋白质女孩》、《61×57》等青春题材的小说，由于成功地打造了全新的青春偶像群体形象，在青少年中引发了购书狂潮。今年推出的《蛋白质女孩》，半年的发行量就达到了27万，《61×57》首印10万册已被一订而空，第二次加印5万册。在上海的一些批销点，甚至出现了销售商排长队进货的场面。《我为歌狂》等青春小说的成功表明，社会时尚本身就是一个巨大的社会需求，社会时尚转化成的社会购买力，能对图书市场进行有效的扩容。
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