1.在选题立意上，把盲目跟风当成借势策划。盲目跟风的最大恶果就是导致了图书“均质化”，使得图书品种单一，缺乏个性，在一定程度上遏制了图书市场的繁荣，而且还造成了出版资源的巨大浪费。
2.在畅销书的内容创作上，以策划运作代替内容创作。畅销书营销运作的最高境界是在畅销一时之后能“青春常驻”，成为在读者中具有一定感召力的常销书。
3.在宣传与发行上，把“炒作”当成宣传营销。其实，在畅销书的宣传营销中有一条不能变更的原则就是所有的营销运作必须是在图书内容与形式双佳的基础上进行的。
4.在整体运作中，随机性大，规律性小。目前在畅销书的整体运作中尚缺乏富有特色和感召力的出版理念，读者尚未对畅销书的运作者产生较高的品牌忠诚度。
5.在评价上，称赞多于批判，主观大于客观。对畅销书进行宣传造势时，大众媒体和评论界几乎众口一词地叫好，缺乏冷静客观的评介意见。 ——《编辑之友》
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