没有2004年的皑皑白雪，2005年北京图书订货会在并无惊喜中结束。“订货功能进一步削弱。”一家少儿社的发行员告诉记者的话意味深长。尽管少儿读物品种日益繁多，装帧日益精美，然而众多出版人向记者表示，确实“并无惊喜”。“出版资源进一步集中，强者更强，弱者更弱。”湖北少儿社副社长周祥雄一针见血。此前不久
方案一：经典再造
从出版单行本到全集的集中亮相，中国图书市场上从来没有消失过《安徒生童话》的身影。尽管2005年为安徒生诞辰200周年，但是安徒生童话再怎么制作似乎也难让人耳目一新了。然而，市场运作的高手浙江少年儿童出版社2005年一推出《安徒生童话全集》就受到了众多媒体和经销商的普遍关注，其秘密在什么地方呢？据记者了解，除了安徒生童话内容本身就是人类阅读史上的一个奇迹外，浙少社更是为他们的《安徒生全集》争取到“国内首部丹麦官方授权版本”的大帽子，该套丛书除获准使用“丹麦安徒生诞辰200周年纪念活动项目专业品牌标识”外，还将进入国际安徒生诞辰200周年全球纪念活动的特别展示，而纪念活动光在中国区就有50多项庆典活动，同时该套书还将作为安徒生诞辰200周年的珍贵纪念收入丹麦国家图书馆。
据记者采访浙少社社长陈纯跃得知，该社争取这项殊荣的道路并非一帆风顺。国内著名儿童文学翻译家任溶溶年届八十，以斐然的文采重新翻译安徒生童话，吕敬人先生担当装帧设计，使纪念版更具收藏价值和品味价值；而插画家熊亮则以精湛技艺深刻解读了安徒生的“童话情结”。国际安徒生2005基金会中国区主席艾瑞克向记者表示，“如果安徒生有机会看到他的作品出版制作得如此精美的话，他也会激动不已的。”即便如此，浙少社提交给丹麦官方的申请也被压了六个月之久。“这六个月，我们对浙江少年儿童出版社的背景做了详细的调查，得有一个优秀的版本、优秀的翻译、优秀的出版人才配得上安徒生。”艾瑞克如是说。六个月后，消息传来，浙少社获得使用这个标识的资格。用本书的策划孙建江先生的话来说，“我们真的很激动”。
无独有偶，2005年是本土第一漫画人物三毛诞生70周年。“三毛”，将是央视继《哪吒传奇》后又一部强力推出的动画大片。为了将“三毛”系列打造成畅销书，二十一世纪出版社推出《三毛全集》和《彩图三毛全集袖珍本》，并对原画进行了精心着色，并配以简洁明了的文字，并在保证质量的前提下，将单本书的定价压到最低。本次2005图书订货会上，二十一世纪出版社2.5米×8.8米的大型户外广告和网上flash宣传短片都在推介着一个形象―――三毛。据记者了解，二十一世纪出版社《三毛全集》取得了非常之好的征订效果，而同是推出《三毛全集》的少年儿童出版社在这套书上的收获却是平平。
方案二：青春来袭
被誉为“网络文学经典制造机”的台湾青春小说作家九把刀在内地出版的第一本书《功夫》虽然花落华艺出版社，但第二本书《等一个人咖啡》却被接力出版社拿下。咖啡与爱情，等爱与被爱，这本登上了台湾畅销书排行榜、洋溢着浓浓小资情调的青春小说已经找不到一点通常的少儿读物的意味。可是，读者、包括小读者喜欢，经销商重视，接力出版社发行部副总经理吴春雄告诉记者，今年接力社推出大批的都是这些“泛少儿读物”，常规的识字卡片等纯少儿读物已经很少出版了，但是市场反馈很好。而一向以正统面貌出现的中国少年儿童社，此次也携来“花衣裳、牛仔裤”丛书和青春书坊，北少社亦重点推出“花衣裳青春绘本小说”一套四辑，要进入“女生梦花园，看青春发光，梦想无敌”。31家少儿社，几乎大半都涉足青春文学。
有数据显示，青春文学图书年动销品种两年之内增长了一倍以上，至此，如果说所谓“青春文学”还只是一场出版商与媒体的共谋，就有点睁着眼睛说瞎话了。不管怎么看，青春文学已经风起云涌，成为这两年出版界的一大热点和经济增长点。虽然主流批评界纷纷失语（甚至有作家表示，这些所谓的青春文学实在写得太差），但时尚青春的气息、好读流畅的情节、任意的自我宣泄，若有若无的爱情，已经成为打动无数少男少女的法宝。
方案三：有趣归来
湖北少年儿童出版社此次订货会重点推出的是“女生派幽默小说系列”《小丫俏皮girl》。幽默风趣的语言和插图，似曾相识却又夸张诙谐的情节，还有秀逗精灵望小丫、美女班主任阿紫、乖乖女阿琪、糊涂蛋大耳朵等一系列个性鲜明的人物，使《小丫俏皮girl》刚刚面世就获得了不俗订单。该书责任编辑、湖北少儿社文艺室主任刘春霞向记者表示，策划该书的口号就是“快乐开始了”，她承认从近几年来杨红樱系列作品的热销中获得启发，认为轻松、幽默、好读的儿童文学应该是现下应试教育压力下孩子们需要的课外读物。
无疑，漫画类读物此次在订货会上大出风头也正是因为这个原因。好读，有趣，如接力社的“百变小樱魔法卡”系列、连环画出版社从集英社引进、此次大力推出的《网球王子》、北方妇女儿童出版社推出的《加菲猫》无一不体现了这样的特征。
儿童文学作家、上海师范大学教授梅子涵表示，世界儿童文学的优秀作品都表现出一个共同的特征：有趣，不论写的是幸福的生活，还是苦难的经历。内容的选择和有趣这一前提并不矛盾。但就目前国内少儿读物来看，如何在有趣和内容的精致上寻找平衡，还是一个迫切的任务。
方案四：联姻传媒
本届订货会上，距离订货会现场不远的万网大厦西餐厅里，一个别开生面的交流会正在进行中。来自十余家少儿社的总编辑、名编辑和发行部主任与各网站、杂志、报纸的相关记者编辑济济一堂，就少儿出版面临的问题和少儿图书出版的现状进行交流。
有媒体提出，就目前而言，掣肘出版业、尤其是少儿出版业发展的根源就在于阅读需求。而据新加坡的一项调查显示，没有阅读习惯的儿童比起从小有阅读习惯的儿童，无论是语言表达能力、想像能力，还是逻辑思维能力等，均差了不止一截，提出，政府、媒体、出版界人士如何激发和倡导儿童的阅读已经成为当下亟需解决的问题。《父母必读》杂志社表示，将从2005年开始，与红泥巴读书俱乐部设立“Top102005年度童书排行榜”，向家长和孩子们推荐好书。
看来，出版业和传媒是越来越紧密地联系在一起了。但资源共享、互助成长无疑是图书长媒和书业传媒的最好选择。
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