出版社的宣传标语多是建社之初确立下来的，也有根据形势变化再加调整修改的,固定以后通常视作出版宗旨,大力推出,广泛传播，其性质类似“祖训”，地位很高。记者发现,其中很多构思讲究,涵义丰富,特点鲜明,不少上佳者是颇值得玩味涵咏的文字精品。
施展文字技巧 寓特点于形神之间
在文字技巧方面，对仗的使用十中有八，无需赘言。“嵌字”是被运用较多的又一技法，如当代中国出版社的“关注当代阅读中国”即是其中的上乘之作，此外像中国旅游出版社的“行万里路读旅游书”、中国科学出版社的“传播科学创造未来”，以及大象出版社的“大象无形，大象有形；凝聚智慧，传承文化”也都是将社名嵌字其中。此外，“拆字”也是采用率较高的技法，上海大学出版社的“上者，天高也；大者，地远也。天高地远上大社”、经济日报出版社的“举传媒之眼探经济之微”，都是例证，只不过要把传统意义上的“拆字”变更为“拆词”罢了。
人民文学出版社无疑是“写意”高手，“新中国文学出版事业从这里开始……”巧借对辉煌历史的客观写实，寓意己身的业界地位，句末的省略号也恰似“留白”，意味深远。人文社建社50年来已出版我国当代文学作品，现代文学史上影响较大的文学作品，优秀古典文学作品，外国文学古典名著和现当代有代表性的作品的中译本以及文学理论、高校文科教材、人文科学著作等图书8000多种。而以译介世界政治、经济、哲学和文化方面最新作品为主要出版方向的中央编译出版社，用“思想文化的摆渡者――在东西方之间”作标语，也是深得“写意”之神韵。
当然还有两者兼而有之的高妙标语，比如开明出版社的“开来而继往明道不计功”，既是嵌字“鹤顶格”（或曰“藏头”）的巧妙运用，在意境表达方面也很有神采。
与上述社在文字上着力打磨有所不同，有的出版社开门见山直抒胸臆，不重“写意”而求“画形”。假如开设“出版社宣传标语”猜谜会，那么最没有悬念的一定是这两家出版社了：中国金融出版社（“到金融社买金融书”）、中国地图出版社（“用地图找中图”）。此外一些出版社选择宣传标语时直白口语化的倾向也很明显，像“人诚书更好”――江西美术出版社、“好书才是硬道理”――接力出版社、“太阳从东方升起设计师从这里诞生”――上海人民美术出版社。
如果设立“月是故乡明”奖项，这三家社自是当仁不让的得主。“听巴山夜雨品渝州书香”――重庆出版社、“观云南山水读滇版图书”――云南人民出版社、“塞上江南一脉书香”――宁夏人民出版社。
与此近似的还有陕西师大出版社，该社借助丰富的文明信息把地理、历史巧妙地融合到一起：“蕴汉唐灵气，铸文化精品”――大汉盛唐的都城正在今日之陕西，这家社的宣传标语还有后半句：“扬师范优势，显教育特色”，紧扣了大学社的定位。
弘扬服务意识 容宗旨于个性之中
服务性质的宣传标语也是很多出版社选择的对象。河北大学出版社以“博览群书以晓天下”，讲明书籍作为信息载体的基本功用；以出版《谁动了我的奶酪？》声名鹊起的中信出版社标榜“提供知识和技能，以应对变化的世界”，提示公众：我们正处在飞速前进的变革年代，需时时补充能量；华东师范大学出版社用“给您一个智慧的人生”，来揭示“读书－思考－智慧”的内在联系。
就服务范围而言，群众出版社要“立足公安，面向社会”，人民日报出版社则要“让中国走向世界，让世界了解中国”。两家少儿出版社的宣传标语也有明显的不同，中国少儿新闻出版总社是“为了孩子、为了未来、为了祖国、为了理想”，而少年儿童出版社则选择了“一任天真――我们倡导天性、率真的阅读与成长”。一个更多强调自身的责任，另一个则是强调自己所服务的对象。
从服务的思路看，又可分为“偏企业”和“偏文化”两类。西南财经大学出版社的“以精品赢得市场以好书回报读者”、化工出版社的“出精品树名牌创高效”等，着眼点放在“市场”、“创效”上，可见是“偏企业”的。三联书店的“人文精神思想智慧”、长江文艺出版社的“书籍伴随人类成长长江传播书韵墨香”、中国文史出版社的“百年历史荟萃世间百态独特视角解读人世沧桑”、当代世界出版社的“关注世界热点，传播时代信息；展现寰宇景观，弘扬先进文化”则明显是“偏文化”的。另有一个不得不说的关键词，那就是“精神家园”，多家出版社都选择将它嵌入宣传标语中：中华书局――“弘扬传统服务学术传统文化故乡现代精神家园”、光明日报出版社――“知识分子的精神家园”、北大出版社――“学术的魅力精神的家园”、首都社科十联――“中国人自己的思想家园”……上述出版社自然也该归入“偏文化”系统。商务印书馆素“以开启民智、昌明教育为己任”，“我的大学”之标语亦可表明其定位。一些行业出版社的宣传标语虽不好归类，但信息明确，比如人民邮电出版社结合行业特点，确立出版宗旨：“立足信息产业服务科教兴国”。
当然,仅就记者所见,出版社宣传标语中也有大可商榷和改进的，比如,不少社宣传标语表述方式雷同：“出版学术精品育人文社科英才”；“出财经精品，育商务英才”；“出版精品图书成就智慧人生”；“服务工程建设打造图书精品”；“××版书服务读者服务市场”，大家彼此彼此,显得思路太窄，面孔相似,没有个性。另一不足是含糊不清，或者比较抽象。比如,“团结敬业诚信创新”和“和谐勤奋严谨创新”，作为自己的宣传标语，精练则精练，可是多少有点像校训。还有几家出版社的标语显得有些空泛，比如“源自民生服务大众”、“传播人道主义弘扬华夏文化”等；一家出版社的“永恒之女性，引导人类上升”，读后令人觉得有点不知所云。还有些出版社的宣传标语显得口气稍大，如强调“学术性、系统性、完整性、权威性”，似可看作是追求的目标；“××版图书，登高望远的境界”不免有些自大。而某家出版社的“书香必能荐佳客酒好不怕巷子深”，与其说是一种自信，倒不如说是一种美好的愿望。
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