时髦与质朴的装帧大战

2005-03-23　来源：中华读书报　 我有话说

长久以来，日本图书的封面总给人一种素净的感觉，但随着近来“时髦装帧派”的闪亮登场，新书封面一改往日的凝重，显得争奇斗艳，令人耳目一新。

创立于1940年、以出版社科类图书著称的筑摩书房今年1月27日推出了“起点新书”系列，有鉴于以往的读者层局限在大学生和中老年男性，该社此次除延请一流作者撰写

通俗性的社科入门读物外，还在新书的封面装帧上动足了脑筋。由日本装帧业界有名的Craft Ebbing商会亲自操刀的新书封面，采用彩色印花纸，配以樱花红、茶绿等清新淡雅的色调，给人以手捧传统日式点心的温馨感，此举果然赢得了女性读者的青睐。“过去总有人说我们出版的净是些给老夫子看的书，现在越来越多的年轻人和女性加入了我们的读者队伍。”起点新书主编松田哲夫欣喜地表示，随着造纸、印刷、表面加工等多项技术的革新，装帧考究的图书并不会大幅增加成本，而它带给人们的是像时髦商品一样的美感。

讲谈社在“现代新书”系列推出40周年之际，也请来大牌设计师中岛英树担纲书籍装帧。他一改该系列图书延续了33年之久的米色的单调面目，采用时髦装帧派的设计理念，赋予每一册图书以不同的色彩。披上了新装的“现代新书”放在书架上顿时变得抢眼起来，书的销量也随之大幅攀升。

讲谈社出版部长上田哲之说，在目前处于饱和状态的图书市场，“现代新书”不想成为只上柜半年的季节性商品，而要长销不衰则离不开独特的装帧，希望20年后人们看到这套书，仍能为它崭新的设计所倾倒。

面对人气高涨的“时髦装帧热”，也有不少业内人士泼起了冷水。祥传社编集委员水无濑尚认为，书籍装帧就好比盛放菜肴的器皿，当然是以白色的瓷盆为上选，否则难免给人“形式大于内容”的感觉。该社上月推出的一套面向中老年读者的实用类新书就仍采用传统的设计思路，在银灰色的封面中央直接打上标题。

《读卖新闻》的分析认为，“时髦装帧派”意在挑战图书的属性，将书籍作为一种商品，一切只为了畅销；崇尚以内容定胜负的“质朴装帧派”则坚持图书的本位，以简约的风格来打动读者的内心。不过在时下这样的商品社会，后者的生存空间可能会受到明显的挤压。