网络读书频道的原创战

网络读书频道的触角已迅速延伸到了网下。北京王府井新华书店供图

有调查显示，国民阅读率下降。但是多家网站读书频道

一场原创大战已经打响。

争夺原创

网络文学发端之初，其流行还大多局限在互联网上，传统出版社对网络文学多不感兴趣，甚至刻意回避。但从2003年末开始，传统出版社开始关注网络文学，并纷纷加入到对优秀网络作者及作品的发现和争夺之中。

网络的大众性与浩瀚，使网络文学成了传统出版业取之不尽的组稿资源。对出版社来说，从网络上发现的作者往往颇具培养潜力，而且网上作品一旦引起网民兴趣，出版时也可规避相当的风险。

各网站的原创文学大赛，为图书出版添了一把火。2003年新浪举办第一届华语原创文学大赛获得成功之后，QQ、TOM、网易也纷纷举办原创大赛。网络文学出版已经到了群雄混战的时代。

有人说网络是快餐性的内容，虽然有人浏览，但缺乏让人反思的东西。新浪副总编辑侯小强表示，希望通过读书频道发现一些能够给人力量，让人反思，能够感动人的作品。现在以新浪读书频道为载体推出的文学作品，每年有100部，而且不少重要的读物和出版物，均把新浪网的留言作为推介说明。新浪读书频道不但发现了很多读者熟悉的网络写手，如今何在、王小山和慕容雪村，还通过与出版社合作，做出了自己的品牌，推进了原创文学的建设。

搜狐读书频道推出搜狐原创，为网友提供电子出版销售的平台的同时，也促进了频道发展。他们希望通过原创文学发展，培育电子图书市场。成立仅半年的搜狐读书频道，去年与出版社合作了14本书，例如其中的《男人是怎么炼成的》、《我的人渣生活》等作品，因拥有较高的点击率，从而脱颖而出。

为了促进原创文学的发展，去年，腾讯网与作家出版社联合举办QQ・作家杯征文大赛，吸引了十几万网友，现在大赛颁奖在即，优秀作品同时将由作家出版社出版。《失贞年代》（出版后为《武汉爱情往事》）等深受网友喜爱的作品也一跃而出。

原创是方向

有业内人士认为，现在读书频道还处在“初级竞争阶段”，区别只是书的数量和合作伙伴的多少，没有深入的对网友的引导，也没有内容整合方面的优势，因而读书频道的设置基本雷同，没有什么特色。但是，特色恰恰是频道的核心竞争力，原创也可以满足对特色的需求。

网络对于原创文学的促进比平面媒体更有优势。从目前的畅销书来看，青春文学占了相当大的比例，靠点击率一鸣惊人的网络写手不在少数，出版物的多样化和资源的丰富化，为原创文学提供了更大的平台，说原创最有生命力、是网络文学发展的方向并不过分。

目前，出版物连载和原创文学已经形成了新浪读书频道的两大阵地。侯小强认为，读书频道的栏目设置，是应网络的需求和频道本身快速发展的需要而定，除了书评、书讯等大多数文学、读书频道的通用栏目之外，他们还有排行榜、作家在线、搜书、热门书库分类等栏目。新浪会继续细分读者需求，设置并陆续推出个性化栏目，加强与出版社、读者的互动。

现在网络原创文学良莠不齐，标签化的作品太多，整体质量不尽如人意，但还是出现了很多优秀作品。侯小强表示，他们打算把原创发展成一个和读书并列的频道，借助原创和出版社建立更紧密的联系，推出更多品种的图书，并且在提供原创的作者中，挖掘独立的书评人，使书评和读书互为补充。

搜狐读书频道主编李昕认为，读书频道栏目设置应该丰富，资讯、连载和原创三方面都应具备。资讯引导网友阅读，对业界很有帮助，但未必有好的访问量。而连载部分，目前各网站的发展都达不到网友的海量的搜索需要。原创是重点发展对象，以后将发展到50%的比例。读书和原创应该是两个并列频道。

在分析网络读书频道兴起的原因时，中国人民大学新闻学院副教授彭兰指出，在内容大战中，新闻是网站第一轮竞争的焦点。但是，由于新闻的原创性受到很大限制，网站新闻同质化的现象较为严重。所以各个网站必须开辟新的战场，读书频道就是新战场中的一块重要阵地。

颠覆对网络文学的成见

人们印象中的网络文学是在网络上发表、描写网络生活、具有网络语言风格的作品。更多的网络文学还针对青年群体，打上了很多关于情感、性爱和无厘头的标签。但是看起来，新浪正在做的原创文学并不等同于这种网络文学。侯小强便希望能颠覆对网络文学的这种成见，经过大浪淘沙，选出优秀的原创文学作品。

新浪已在原创论坛的基础上，经过两次华语原创文学的积累，发展出了一个新的原创子频道。侯小强说，这个子频道因为得到众多著名作家和书评家的支持，所以写手们非常珍惜在新浪宣传的机会。原创子频道也会整合各种资源为优秀写手服务，实现其作品的社会价值和经济价值，让更多优秀写手的网络作品可以实现线下价值。

新浪和搜狐均已开辟原创，腾讯网也立马跟进。江能超说：“我们的原创要做出特色。凡是拥有QQ的网友，其原创文章都是资源。原创应该是和频道紧密融合在一起，我们还可以提供很好的网上评选、交流与创作的平台。我们已组建了团队，正在润色原创系统，希望在用户的体验度、方便性和平台的技术先进性上有所超越。”

彭兰认为，读书频道内容上不受限制，具有很大的可扩展性。同时，读书频道也会吸引各种文化的营销活动，这些活动与读书频道的内容会产生互动。从网民方面来看，传统方式的读书活动在大量减少，而网上一般的新闻与信息已经不能完全满足他们的网上活动需求。