格局渐变炒作式微

2005-05-25　来源：中华读书报　 我有话说

第十五届全国书市5月18日在天津盛大开幕。经管类图书继续为各家出版社所看好，不少“新面孔”在书市上涌现，引进版与本土版两大类图书，仍然各领风骚。

开幕当天，还算吸引眼球的，是哈尔滨出版社出版的《商业船》一书的招贴宣传，由七八个礼仪小姐举着，在人声鼎沸的会场内艰难穿行。该书打着“团购图书”

的招牌，走的是克隆“奶酪”类图书的营销路线。中信出版社近年来在经管类图书市场上占据较大份额，本次书市上，该社推出了《伟大的博弈》、《时间管理》等一批引进版新书，继续保持了在经管普及类图书领域的进取姿态。上海财经大学出版社引进出版的面向职业经理人的“企业领袖书架”，从封面设计、选题和翻译质量来看，都还比较到位。该丛书覆盖财务总监、首席执行官、首席营销官、首席信息官等各专业领域。该社出版的《财富永续》一书，则对时下中国房地产市场进行了完整的分析，被国际房地产权威彼得・万克斯曼誉为一个“里程碑式的作品”。

原创版的经管类图书，《水煮三国》、《细节决定成败》等依旧受到市场欢迎；而继《德隆内幕》、《联想风云》等解读企业个案的图书热销之后，今年的全国书市上又有企业管理出版社推出的《健力宝沉浮》一书闪现，该书较为完整地勾勒了从李经纬到张海的企业脉络。加上中信出版社出版的《105亿传奇――黄光裕和他的国美帝国》，当代中国出版社推出的《解读顺驰――企业超常规扩张的悬念》、《博弈危机――创维16年实战案例剖析》等等，较为完整地跟踪企业大事要事的商业图书也算走出了第一步。另外中国社会科学出版社反映军队领导话题的新书《大兵别哭》和关注自己和他人长处的权威励志书《你的水桶有多满》大有走俏市场之势。这一年间，中国社会科学出版社的财经图书大有迎头赶上机械工业出版社相关图书之势。

从总体上看，受到打击伪书的压力，经管类图书市场的炒作之风有所收敛，以往动辄冠以“全球销量第一，狂售×××万册”的图书，在本届书市的展场上大幅减少，市场由此内敛许多。国家新闻出版总署的净化图书市场风气、端正图书品质的工作已初见成效；而这对于经管类图书的发展而言，可以说是功在当前，利在长远。