●我国图书出版业的市场规模在1100亿元，占整个传媒业33.6%的份额
●未来几年报刊、音像和网络游戏将是发展较快的几大领域
●音像制品近年一直快速增长，这一势头将继续保持
●
经管、外语、教辅、励志等四大类图书将继续保持旺盛发展势头
●随着教材出版发行招标制的推进，教材教辅出版发行将形成多元投资的格局
本报讯 近日，由清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心联合国内学术界众多专家共同编撰的我国首部传媒蓝皮书正式对外发布，传媒蓝皮书日前已由社会科学文献出版社出版发行。该书披露，作为我国传媒业重要部分的图书出版，以1100亿元的市场规模，占据了整个传媒市场的最强份额―――33.6%。
中国传媒产业市场结构与规模如何？传媒产业究竟由哪些产业构成？各个国家统计标准也各不相同，仅存在一个大致的共识。根据《2004－2005年：中国传媒产业发展报告》（传媒蓝皮书）的研究，中国传媒产业核心层应包括报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等14类，上述中国传媒产业核心层产值规模已经超过3000亿元，2004年产值规模约为3270亿元。
该书主编、清华大学新闻与传播学院教授崔保国就传媒产业统计标准介绍说，我国传媒产业的行业分类及统计体例长期以来也没有形成规范系统，而没有规范的产业统计体例，就无法全面、准确地把握产业发展概况，无法对产业发展提供更有力的支持。从我国目前的情况来看，传媒产业被归类于文化产业门类，并且是文化产业最重要的组成部分。2003年以来，由中宣部协调，国家统计局牵头，文化部、广电总局、新闻出版总署和国家文物局各部门联合参与成立“文化产业统计研究课题组”，经过深入研究，逐步确立了中国文化产业的统计规范，对文化产业的概念、范围、指标体系进行了官方层面的描述，新的统计办法也开始实施，中国文化产业的统计迈上了规范化道路。
这部传媒蓝皮书预计，在消费和投资两股力量的拉动下，未来几年的传媒行业将保持较高的发展速度。从产品细分类别看，在未来的几年时间中，报刊、音像和网络游戏预计将是传媒业发展较快的几大领域。报刊的较高增长主要源于报刊广告的高速增长，音像制品在近年一直处于快速增长中，这一势头将继续保持。网络游戏作为新兴出版领域，增长势头也将继续保持。在图书出版方面，经济管理类、外语类、教辅类、励志类等图书门类预计将继续保持较为旺盛的发展势头较高的增长速度。在教材出版方面，随着教材出版发行招标制的推进，教材教辅出版发行将形成多元投资的格局。
 |
