书价虚高的呼声由来已久，然其究竟“虚”到何等程度，相信多数人仍若雾里看花。近由《经济日报》援引的一个例子，笔者心中才略约有了些底。据悉，一本定价20元的书从印刷厂出来时，其印制成本价不过5元左右，而批发零售商的折扣通常在20 35％，但国家规定的合理批零差价则仅仅为15％！图书利润，堪称“暴利
既为“暴利”，何以读书人购书照购，鲜有人心理失衡？窃以为，图书“定价”具有一定的迷惑性，是图书上标注的“定价”，给他们吃了一颗“定心丸”（或曰“迷魂丸”更为恰切），从而下意识里使他们觉得，既然是明码标价，又多为正规书店经销，想必，书之所值，就是这么多。
关于“定价”，《现代汉语词典》中的解释是“规定的价钱”。所谓“规定的价钱”，起码这个规定得有个科学的凭依。这个凭依是什么？我觉得，不外乎成本与利润。成本相对固定，虽然说，现在是市场经济了，国家对企业商品的利润额控制得不再那么死，可它终究应当有个合理的浮动范围，否则，难称其为“规定的价钱”，还是叫“滥定”的好。
图书作为一种文化商品，不仅其自身内容会给读者以直接影响，其外在的诸种现象，同样可能潜移默化地左右读书人思想。图书以“定价”为幌子亲“金”远“信”，社会对此种现象又见怪不怪，任其畅行无阻，这对于许多视书（包括与之相关的文化人、文化行业）为圣洁挚友的读者，不啻一种嘲弄；进而，可能导致他们对自身以往所坚守的文化信仰产生怀疑，为人处事遂亦步“图书定价”的后尘。如果这样，实为文化之悲、社会之悲。
让诚信、理性之风萦绕书界，为社会和谐进步提供相应的源动力，是文化出版业人士应尽之职，也是广大读者之热切祈愿。倡导书界诚信、理性之风，何妨自图书“定价”始？
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