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这篇文章本来是一篇关于搜索引擎的命题作文。身为专栏主持的刘基诚这些天忙于一本书的翻译，我这个助手只好代为主持工作了。原想应该不难，搜索素材的过程中才发现，这方面国内的图书凤毛麟角，国外出书倒是不少，思路也非常多样。看来，以Google，Yahoo ，AskJeeves为主角是难免的了。专栏原有的风格也有难于保持之虞。
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| 踌躇满志的李彦宏 |
本文很不情愿“堕落”为一篇人云亦云的应景之作，因此会力争沿着原来的思路继续前进，希望不辱使命。其中观点，如有不足或者讹误，欢迎读者来信告知：jch liu sohu.com。
纳斯达克上市的成功，必然使国内媒体聚焦在百度及其创办人李彦宏身上。网上搜索，突然发现李彦宏其实与图书有着不解之缘。要知道当年李彦宏在北大读的专业，就是图书情报，整日里摆弄的可是文献、目录之类的，与IT毫不相关。只不过后来中国几乎所有图书情报专业都改名为与IT沾边的信息管理专业（也有部分从物资专业转来）。这还不算完，1998年（似乎是回国前）他还在清华大学出版社出版过一本名为《硅谷商战》的章回体作品，在国家图书馆的分类是报告文学。正是在这本书中，他总结出所谓“搜索引擎三大定律”。可惜的是，这本书现在似乎已经绝版，用百度搜索似乎也很难找到更多信息，封面图片更是难寻踪迹。这是不是预示着网络的发展空间还很大？
绝大多数中国字不认识几个的美国投资者肯为我们中国的企业（虽然严格地说，注册在开曼群岛的百度还是一个地地道道的外资企业，只不过业务全面向中国而已）疯狂，总归是一件好事。但是一天的疯狂之后，除了已经套现者确实享受到实惠，大可以一边偷着乐去之外，更多的人则需要冷静下来，思考“上市之后怎样”的问题。其实股价暴涨本身，已经说明了形势判断和自我估值上有所距离，算算开盘和发行之间的价差，就知道这里面的损失有多大。
IT新闻方面这些天来另一个热点，恐怕要算是微软在华长期负责代言的形象代表李开复的跳槽。显然，百度虽然目前在市场数据上位居老大，但是前有Google和Yahoo 甚至包括微软为首的国际大鳄重兵压境，虎视眈眈，后有众多国产搜索引擎网站的花样百出，跃跃欲试，形势实际上一点儿也不乐观。圈到了钱，当然有了发展的粮草，但是长期的后劲还要看是否能形成稳固的核心竞争力。
百度是少数奉行技术为本的国内公司。这使得它能够在工具栏、图像搜索、桌面搜索等几大战役上都没有落下风。但是这与Google的强大开发实力相比，却又变成弱点了（看看GoogleLabs里形形色色的奇思妙想）。一旦李开复能够脱身诉讼杂务，放手形成Google中国的研发力量，这方面谁胜谁负，实难预料。所以，百度尽快将圈来的钱投入到研发上，争取打出漂亮的时间差，至关重要。同时，国内竞争对手虽然研发实力未必能有大的突破，但是各种本地商业背景的优势又是百度的弱项。目前新浪爱问结合Wiki和论坛特色推出的爱问知识人就是一个很好的创意，体现出内容运营商的经验，有慧聪背景的中搜，其行业频道和新闻频道也做得有声有色。针对于此，百度还是必须在搜索技术这个单项上苦下功夫，守住自己的特色。要知道，Google的成功，很大程度上印证了奥卡姆剃刀原理：最简单的，通常是最好的――这正是Yahoo！的满目琳琅居然敌不过Google纯粹到不能精简的一个搜索方框的原因。
另一个挑战，是百度作为纳斯达克上市公司，如何在规范运作和现实利益之间做平衡。这几年百度的一些做法与互联网的发展大潮流是背道而驰的。比如在搜索结果中将竞价排名与自然排序结果混杂在一起，就很令人生厌。比较一下Google和百度上对“搜索引擎”一词的搜索结果是件非常有趣的事情。Google的搜索结果中第一位的就是百度，而且前20项居然都没有自己，可以说是老实得可爱，其他结果与alexa.com的排序也大致相同。而百度的结果第一条就是一个竞价排名，自己倒是摆在第二位，前10条还有不少。此外，诸如MP3搜索和下吧等服务的规范化，也是不小的挑战。互联网是一个赢家通吃的世界，更是一个不进则退的世界。百度能不能乘此东风，抓住机遇，快速成长，非常关键。让我们祝福它吧。
国内有关搜索引擎的书，主要分为两类。一种是学术性较强的专著，比较重要的包括：
搜索引擎――原理、技术与系统 作者：北京大学 李晓明教授等 定价：33元 科学出版社ISBN-7-03-014633-6
此书今年5月刚刚上市，作为著名的北大天网课题负责人，李教授此书应该有独到之处。据说百度的不少技术人员都有天网背景，关注技术的读者可以由此一窥搜索引擎的技术堂奥了。遗憾的是，各主要网络书店似乎都均无此书。百度火爆上市，多么好的营销机会啊。李教授另编有一本名为《搜索引擎与Web挖掘进展》的论文集，涵盖丰富，有许多新东西，当然系统性较差。后者由高等教育出版社出版，ISBN7-04-012706-7，定价30元。
搜索引擎与信息获取技术
作者：东南大学 徐宝文 张卫丰 定价：18元清华大学出版社ISBN：7-302-06135-1
本书出版于2003年，除搜索引擎外，还包括了信息获取的内容，32开本，篇幅较小，应该说深度不如前一本书。
另一类有关搜索引擎的书以搜索技巧为主，但也不多见，网上搜索的结果如下：
高手就是不一样：搜索从入门到精通 作者：搜索引擎9238 定价：14.8元 上海远东出版社 ISBN：7-8066-1759-0
本书以Google为主，最后讲了一点百度。对于许多普通用户来说，这本书介绍的内容也已经足够。
巧用百度 作者：毕胜 俞军 定价：16元 中国商业出版社 ISBN：7-5044-5200-9
这大概是目前仅见的一本讲百度引擎的图书，好像得到了百度的官方支持，甚至有百度广告宣传册的色彩，这在其中的“百度训练营”、“我与百度的故事集锦”、“走近百度”几章非常明显。正因为此，这本书也能看作是百度的一个缩影，颇能反映百度风格。此书其他内容的整体编写上应该说很下了一番功夫。“巧用百度36计”，“成为百度高手的16种武器”等部分都简明扼要，正中要害。熟悉Google的读者很容易发现，书中的内容基本上也适合用于Google的使用指南。由此能够看出百度的跟随策略。而“找美女图片”、“找软件注册码”等等也作为技巧介绍，也与百度某些打擦边球的策略暗合。当然，百度的中国特色也在书中有集中反映，比如“找对联、诗词上下文”。
无论众说怎样纷纭，百度的一飞冲天显然是沾了“中国Google”概念的光，或者说是Google上市神话的一个翻版。要知道，Google去年上市，从85美元发行价开始增长，目前的股价基本稳定在300美元上下，总市值已经达到了500亿美元以上，超过了Yahoo！。而且这个市值是有很强的营业收入支撑的，2004年它的总收入已经达到320亿，而老牌的媒体公司时代华纳也不过420亿美元而已，这对于成立不过10年的公司而言，的确是一个奇迹。
Google为代表的新型网站的兴起，实际上标志着一个时代的开始，有人称之为Web2.0。今天的网络用户不再满足于像看电视听新闻那样被动地接受同一化的信息，他们已经转而成为网络内容的生产者乃至主人。Google上提供的内容，无论是搜索结果还是新闻；Amazon上的自由书评、评论级别排序以及Listmania等服务；eBay上叫卖的各种货物；自由百科全书Wikipedia以骇人的速度发展起来的海量知识；各种网志网站中激增的各种文字、图片……这一切都是网民集体的杰作。其实，这种真正的解构中心，才是互联网的本质。
当然，Google的成功，不能不提的关键因素，还是它自己独具特色的文化。简洁的界面，迅雷般的搜索速度，用户为中心的经营哲学，古怪的招聘广告，永远使不完的奇思妙想，“鼓励创造，容忍混乱”的公司文化，这就是Google。最近，一本台湾作者的书在内地出版，很好地阐释了Google成功的奥秘。
Google：Google成功的七堂课 作者：罗耀宗 定价：28元 电子工业出版社 ISBN：7-121-01357-6
这本书的好处在于，作者没有再花过多篇幅讲述已经被讲滥的Google成功传奇，而是更多地尝试透过这些故事，总结出Google的成功文化、成功哲学。许多细节显然花费了不少总结搜索的功夫。比如Google最近的挖角行动，书中就列举Sun公司Java的新核心JoshuaBloch（是的，就是那位Java大牛书《EffectiveJava》的作者，最近又出版了新著《JavaPuzzlers》，据Pearson集团消息，中文版将由人民邮电出版社出版），BEA的技术总负责人AdamBosworth（曾在微软负责过IE和Ac鄄cess），和软件名宿RobPike（名著《U鄄nix编程环境》和《程序设计实践》的作者之一）等等案例。但是，也许因为现在要看透Google并不容易，书中深入分析的尝试远没有做到位，叙述性的东西还是太多，以管理书的标准而言似乎有很大的提高空间。而且整体组织上逻辑性也不非常清晰，至少离Google所倡导的那种用户体验水平还有一定距离。作者所提供的台湾网址似乎经常无法访问，而出版社又没有相应的镜像，也是一个遗憾。
相比国外搜索引擎类图书既有技巧类，又有开发类（利用Google等提供的WebAPI，WebServices），还有如何利用搜索引擎经营、营销的选题，国内图书相比就显得单调了。国外有关Google方面的书《中华读书报》以前曾多次作过介绍，此处不再重复。也许，百度的火爆，会在图书市场掀起一股潮流？
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