今年的图书市场似乎有让人无法捉摸的风云变幻。文化审判的标准在今天发生的变化，似乎不是量变而是质变。如今的畅销书市场亦已不能以单一的理论和因素来分析解读，那么让我们一一勘破――
又到了一年回顾的时间，今年的图书市场似乎有让人无法捉摸的
历史解读持续个性
今年图书市场上最畅销的仍然是大众历史读物。对同一本经典名著的解读，易中天的《品三国》（上海文艺出版社）和柏杨的《品三国》（中信出版社）各有特色。中信出版社副社长臧永清认为，易中天、刘心武、柏杨等人的个性化解读历史图书，虽然大家持有不同看法，但这些书畅销的本身正说明时代的需要，之所以畅销并不是偶然的现象。在现代化进程中，读者一方面向外寻求借鉴，一方面向传统寻求帮助。而由于种种原因，大众读者对历史和传统文化的把握是不全面的、断续的，大众历史类图书使读者在得到文化娱悦的同时，得到丰富的历史知识，并增加了阅读的趣味和方便。除了对经典的个性解读外，同时占领畅销书市场的还有对特定时代的各种解读。当年明月的《明朝那些事》（中国友谊出版公司）对明朝十七帝和其他王公权贵和小人物的命运进行全景展示，紧接着广东人民出版社两个月内先后推出熊召政的《看了明朝不明白》和王春瑜著、金圣叹评的《看了明朝就明白》。
大众历史类图书的畅销有很多因素。社科出版社营销策划部主任王磊认为学术和大众不是对立的两岸，二者之间应该有一个桥梁，过去不太重视。目前畅销的大众历史读物的作者有共同的特点，都是有教育背景的学者。他们也许不是阐述原本的思想和历史，只是个人化解读，而正是这种带有强烈个人风格的解读使得学术更容易走向大众。王磊认为，和过去畅销书的跟风和从众不同，如今的畅销书，无论作者和读者都体现强烈的个性化。聪明的作家不一定迎合读者来写，因为他们深知，失去自我也将失去读者。
伴随中国历史文化进入人们的阅读视野，大规模的丛书也“飞入寻常百姓家”。山西古籍出版社推出的《中国家庭基本藏书》是一套面向普通文化家庭的传统文化经典丛书，4年来累计印数达150万册，单品种印数最多的《论语》突破10万册。《古典智慧・“教你看懂”中国古典名著》丛书（当代世界出版社）共计13种、15册，上起先秦两汉时期的《庄子》《荀子》《史记》，下至隋唐宋元明清时期的《唐宋传奇故事》《阅微草堂笔记》，几乎囊括各个时期最具代表性的经典名著。这些丛书能够让读者“将古典智慧带回家”，消除了文言文的隔阂，通俗而又不失严谨。
媒体口碑各显强势
和强势媒体的联手使畅销书的推广如虎添翼。以和电视媒体的联手为例，“百家讲坛”系列图书的畅销有目共睹，几家出版社先后与“百家讲坛”结缘，比如东方出版社推出了《刘心武揭秘〈红楼梦〉》、《赵林谈文明冲突与文化演进》、《刘扬体细解经典中的爱情》、《马瑞芳揭秘〈聊斋志异〉》，中国民主法制出版社推出《老子与百姓生活》，光明日报出版社推出《纪连海新解乾隆朝三大名臣》，中国人民大学出版社则出版了《传承的神韵》、《冷眼看热点》等。王磊认为这反映了读者的现代性，现代的读者接受的不仅限于原有传统的书本知识，同时还受网络或影视的影响，二者不是矛盾，也不是对学术或传统的叛逆，只是现代阅读中的另一种文本。只要这一文本能给人知识，未尝不可。王磊说，现在的阅读不再是“正襟危坐”，而是成为生活的一部分，变得丰富多元。
而今年下半年生活类图书走俏，也有很大程度是依赖电视媒体的品牌效应。如根据品牌栏目改编的《快乐生活一点通》上市不到一月即实销5万册。修正文库副总经理蒋婉文认为，并非所有收视率高的栏目出版图书后就全部畅销，简单地克隆品牌栏目的图书也不会有生命力。必须根据读者的需求进行提炼，在出版过程中改造成适合读者的图书，这样即使脱离了媒体，也具有畅销的潜质。
不仅学术类和生活类图书借助了强势媒体风光无限，其它类别图书也不例外。人民文学出版社策划部主任孙顺林感慨道：“今年下半年畅销的纯文学作品中，如王海翎的《新结婚时代》、海岩的《五星饭店》，都是与媒体互动良好的范例。媒体互动促进了读者对书的渴望和了解，而且这种作用越来越明显。”
也不是所有媒体互动的图书都能畅销。红极一时的博客书就是一反例。孙顺林分析说，首先是博客带有很大的随意性，其次读者可以免费上博客读取，第三，在博客上读者和作者可以有互动，出版图书后丧失了这一功能。如果再没有其它东西可以打动读者，那么结果适得其反。
和媒体的联手也体现在借助媒体造势上。黎波认为，做出版做文化首先要迎合市场才能引领市场，比如黄健翔，几乎所有媒体都在关注，因此《像男人一样去战斗》出版后，立即热销。
强势媒体能够帮助读者从纷杂的图书产品中认识优秀的图书，也有真正好的图书在口口相传中不胫而走。中信出版社的《长尾理论》在短时间内冲上排行榜，成为下半年财经图书的最大亮点。弗里德曼的《世界是平的》，融自己多年做战地记者、经济时政记者的经验，为全球化做出自己的勾勒。作为《世界是平的：21世纪简史》的基础篇，《世界是平的：“凌志汽车”与“橄榄树”的视角》（东方出版社）亦借势畅销。
争论引发畅销风暴
全球最大的中文网上书店当当网，最近评出2006中国图书年度畅销榜，排在第一的是《人体使用手册》。这一数据来自当当网用户的真实消费。光明书架总经理严平认为，下半年生活类畅销图书中，健康养生的话题强劲。很多看起来没有名气的养生书，销量远远超过“弄得水响”的图书，销量都在10万册以上。今年下半年健康类图书的热销基本延续了前几年的走势，但现在更加细化，像《无毒一身轻》、《身体使用手册》、《刘太医谈养生》、《病是自家生》、《是药三分毒》等等，每本书都代表不同的概念，但总体趋势是，西方关于医学保健的图书走下坡路，而传统的中医养生图书势头强劲。比如北京出版社精心打造的《张秀勤极简刮痧》《王岩昆极简手指操》，而《思考中医》对读者的知识素养要求略高，它探究更多的是关于中医的“思考”。严平认为，“中医是否该取消”的争论促使很多人开始关注中医背后的理论依据，而不是简单地只学习一些方法。如果没有现在的争论，《刘太医谈养生》恐怕不会热销到这个地步。
一方面争论引发图书走俏，另一方面畅销书本身也引发争论风暴。如今年的重头文学图书，或多或少都存在争议，比如余华的《兄弟》。而今年11月底，武侠小说作者步非烟一句“要革金庸的命”引发了武侠小说如何走向经典的大探讨，与之相伴的则是新武侠在今年的持续畅销。
处在争议中心的图书并没有因争议消减销售份额，反而是随着风暴愈劲，销售额节节攀升。这一类图书已经在市场上立稳脚跟，而争议则给它们吸引来更多眼球。
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