警惕图书装帧浮夸之风

编者按　本报2007年7月4日第一版发表李景端《图书装帧必须确立节约意识》的评论之后，业内外人士对这个话题均十分关注。不少人认为，随着经济实力及印刷技术的发展，我国图书装帧水平也有了迅速的提高，缩小了与国际先进水平的差距，成绩是明显的。但是，在图书装帧上也存

关于慎用大开本，少用薄膜书封的倡议中国出版工作者协会外国文学出版委员会

近几年图书装帧存在着过分追求豪华的倾向，其结果既加重了读者负担，又浪费了社会资源。图书盛行大开本，并有越来越大的趋势；还有许多书刊，不问厚薄，都添加了一层薄膜书封。据了解，大多读者，也包括不少书店销售人员，对大开本及薄膜书封，并不欢迎。为了促使图书装帧的理性回归，倡导装帧设计多元化，特别是呼吁大力节约纸张及造纸资源，人人都为保护环境尽点力，谨向出版界及相关部门提出如下倡议：

（一）图书是精神产品，其包装必须从属图书内容。图书装帧，既要考虑装帧美学及市场营销的要求，也要考虑读者实用的需要，还要考虑降低成本、节约资源和有利于保护环境。要把树立科学发展观和节约意识，贯彻在设计造型、确定开本、选择用材等装帧的每一环节。不攀比，不跟风，共同创造理性设计、装帧美观又节约的健康氛围。

（二）提倡图书开本多样化。要按内容的需要设计开本，不要一窝蜂都去追逐国际大32开本、小16开本、乃至更大的开本。只要创意新，小开本同样有大市场，关键在于装帧有自己的特色。

（三）图书装帧也要讲诚信。要摒弃格调低下的封面，拒绝任意加大字号和行距，文字不够空白凑，以及滥加插图，文图背离，侵权用图等对读者不负责的做法，反对用“注水书”欺骗读者。

（四）控制使用图书装帧的附件。必须根据图书特色的需要，从严配置图书的配件。可要可不要的书腰、书签、夹页、封套等，宁可不要；确实必须的，也要注意简约，保证艺术质量，切忌跟风炒作、为加附件而加附件。当前特别要重视，广加薄膜书封给出版成本和环保带来的负面作用，除特定图书确需加封透明薄膜以外，一般书刊没有必要加，至少要尽量少加。

（五）呼吁造纸部门，不要只热衷生产国际大32开本、小16开本这种大规格的纸张，必须兼顾各种小开本书用纸的需要，并通过价格杠杆，抑制大开本书用纸过热的倾向。同时还要积极引进国际“绿色”造纸新技术，节约资源，加强环保，共同为建设节约型出版而努力。

必须刹住图书装帧奢靡之风■程孟辉

近读资深出版家李景端先生《图书装帧必须确立节约意识》一文，不禁触发诸多联想。李文针对当前我国出版界（乃至更大的领域）在装帧包装方面存在的弊端，列举滋生奢侈的表现，指出无视浪费的潜在原因，可谓言简意赅，发人深思。在出版改革迈向深入的阶段，就图书装帧问题展开讨论，澄清认识误区，刹住奢靡之风，这对于提高出版人的专业素质，促进建设节约型出版，无疑是大有裨益的。

很长一段时期以来，许多人都感觉到，在出版业存在一种令人既反感又困惑的无奈现象――装帧盲目豪华或超豪华的现象越来越厉害。市场上许多图书，封面设计与内容脱节，乱用插图，画不对题，无顾忌地缩小版心、加大字号、扩大字距和行距，文字不够插图凑，大开本多空白，注水图书定价高。像传授知识的少儿读物，本来应该给儿童提供更多更充实的图文并茂的内容，但现在不少儿童读物，不是开本过大，就是封面过厚，页数偏少，花里胡哨的外表背后，不少是东拼西凑炒冷饭甚至剽窃之作。更值得一提的是，一些庄重严肃的学术著作，也赶起时髦，在封面和封底上披上了“奇装异服”，有的还在书中某个部位硬生生地插入了“媚美无限”的题图或画照。学术著作，适当加插一些图片，这对于帮助读者理解原文是有好处的，但必须反对那种一味为了商业利益、而刻意用不适当的豪华包装来抢读者眼球的商业欺骗。

诚然，在出版业市场化运作程度日益强化的今天，出版者自然要考虑经济效益问题。但是作为人类知识和文明的传播者，还有比这更重要的考虑因素，那就是出版人的社会责任和道德良知。我们奉献给读者的，应该是价廉物美的美玉和明珠，而不是那些表面精美豪华、实际内容空泛、定价又昂贵的平庸伪劣图书。有良知的出版人，必须时刻牢记诚信求实，这既是职业道德的自律要求，更是建立信誉、塑造品牌的必由之路。前些日子，我在北京一家大型书店里，就看到有相当数量的图书，涉嫌利用图书装帧做手脚欺骗读者的事实或倾向。别以为书中滥加图照，反正无需支付稿酬或版税，甚至因加大篇幅扩大了码洋而得意。须知这种“打擦边球”的侥幸心理，丢掉的不仅是诚信，而且已滑到了侵权的边缘。广大读者和市场，是我们的工作及其衍生物――图书――的最好评判者。图书装帧绝不单纯是个技术性问题，因为它还凝聚着出版人的社会责任和道德良知。我们应该对得起读者和社会，要在出版业甚至更广大的范围，倡导崇尚科学、理性、诚信、节约，以及恪守职业道德的良好风气，当前尤其要刹住图书装帧奢靡之风。我们期盼并坚信，经过全体出版人的共同努力，明天出版业的天空将会变得更加洁净和晴朗。

图书装帧也要体现诚信■陆元昶

我喜欢书，也喜欢逛书店。近来置身书店，发现图书采用大开本，已成了一股不可抵挡的狂潮。随便一本什么书，都是厚厚一大本，比当年的“毛选”还要气派得多。如果说，偶尔出几种大开本的书，还能显示出“与众不同”，那么像现在这样，大家都是大开本，又怎能起到“吸引读者的眼球”的效果呢？

如今的大开本书，号称是“国际大32开”，甚至“小16开”，好像国际上都用这种大开本似的，其实不是这么回事。国外很多有名的出版社，如法国伽利玛出版社、弗拉马利翁出版社，意大利蒙达多里出版社等等，几十年来一直就是以出小开本书为主，它比我们以前的小32开还要小，这样的小开本，丝毫也没有损害这些书的真正价值。

翻开大开本书，常常发现区区几万字，用大字号稀稀疏疏地硬撑成一本大书；有些书，空白空页特多，环衬、夹页、扉页一层又一层，还要外加书腰、书签、书目、记事本等许多附件。还有不少书加了许多插图，猛一看真是抢眼，其实大多图文混排，插进的图与文字内容毫无关系。我买过一本外交家的传记，里面的图片基本上与传主没有关系，都是拼凑的大路货，看到书里混进这么多不相干的图，真叫人感到不舒服。这样的大开本书，内容并不多，纸张却用了不少。读者花钱买书，买的是书里的内容，而不是书中膨胀出来的纸。

硬撑大开本还有一种现象，就是只顾增加图书码洋，不考虑读者真实需要。以前有一套英语教材，名叫“Essential English”，上个世纪80年代上大学的人都知道这套书，小32开，4册，两三元钱一套。阅读携带、都非常方便。现在可好，有出版社把它改成了16开的《精萃英语》中英文对照本，一套4大本，每本50多元。这套书是英国人为非英语国家的人学英语而编写的，本来只要凭一本小型词典就能直接看懂。现在把读者未必需要的东西硬塞了进去。开本大了，书价翻了又翻，一套要200多元。这样做，难道是为读者着想吗！

膨胀纸张也好，滥加插图也好，硬塞读者不需要的也好，对读者而言，都成为注了水的书。这种做法，是对读者的不尊重，实际上构成了对读者的欺骗，是出版社诚信缺失的表现。

再从环保、节约来看，滥出大开本书，浪费纸张，增加污染，显然是不可取的。由此可见，图书装帧作为出版的一项重要环节，切不可跟风浮夸，务必讲究实用，体现诚信，提倡节约，多向读者奉献优质价廉、美观实用的好书。

市场是导向，美编也无奈■任珊

作为美编，我们当然有自己的审美取向。说实话，每次接到封面设计任务，我都是先了解书稿的内容，注意它的时代背景和个性特色，还要查找相关的参考资料，尽力设计出自认为与书稿内容相称的最佳装帧。问题是，在图书装帧上，现在许多出版社强调的是市场导向，什么美观、轻便、节约都是次要的，能卖钱就是硬道理。于是图书装帧的取舍，往往要以策划责任编辑的意见为主，近来更发展到，营销部门对图书装帧有一票否决权。美编认为再好的设计，只要营销部门不中意，就得改，甚至被“枪毙”重来。这种事例我碰到好多次，相信其他美编一定有同感。

每逢举办书市和图书博览会，领导都会安排我们美编前往参观，表面上让我们去取经，实际上是要我们去观察图书装帧的时尚风标，领悟市场的导向。看到人家有什么奇异包装，特别是哪本畅销书的另类怪招，回来盲目就学。这几年，图书装帧的豪华风，以及滥加图照、一味追求大开本、添加透明薄膜，等等，都是这样跟风蔓延起来的。出版要以市场为导向，这是需要的，但不能片面理解。市场导向的本质，应该是适应广大读者的真实需要，而不是去迎合某些人炒作起来的一时气流。带头时髦的人，也许能抢到第一块蛋糕，而盲目跟风的人，一旦风向转了，只能自背包袱认倒霉。

对于那些因跟风、攀比而提出的图书装帧，因为用材要求高，印刷工序又要增加，有时纸张规格不符，还必须裁下纸边才能搞大开本，多投入未必带来多产出，作为专业美编，对此也并不赞同。但在当前的体制下，美编的话语权太薄弱了，在装帧浮夸风面前，不少美编往往显得无奈。克服之道，我以为，第一，必须明确美编是图书装帧的第一责任人，美编除了要提高美学素养外，还要懂书，懂市场，懂成本。拒绝跟风，勇于做不随大流的、冷静的反潮流人。要加强与责编的沟通，凝聚共识，突出自我特色参与市场竞争。第二，对图书装帧，应实行民主决策，对待美学学术问题，不能实行一票否决权，要充分尊重美编的话语权。第三，建立图书装帧成本的论证机制。逐步推行图书装帧预决算审核程序，制定装帧节约的奖励政策，并把重视图书装帧的节约，列入对出版社领导业绩的考核指标。

小书也可人■周丽华

日前李景端先生撰文，呼吁抑制图书装帧盲目求大求奢的倾向，还提出出版业要重视节约资源和环保。文中许多见解，令同样身在此山中的我，深有同感。

图书开本扩大化的倾向，早几年就存在，近来表现出蔓延愈烈的趋势。前不久，我买了一本闲时阅读的趣味书，封面和内容都不错，但令人感觉不爽的是，它用了16开硕大开本，非得双手撑起或者放于桌上才能翻阅。内中图片也不清晰，大开本无疑增加了这种模糊度。盛行大开本的表面原因，可能出于一些出版人“土豪式”的审美心理，认为大开本才够大气，并美其名曰“与国际接轨”。而内心深处的原因，则是不少营销人员认为，在泡沫太盛、结构紊乱、一年二十多万种良莠杂陈的图书市场里，要靠个头大、着装花哨，才挤得过别人；似乎只有在图书装帧上显出气派，才是书本的生存之道。这种认识显然是片面的。

去年译林社出版了一本文艺书《芒果街上的小屋》，作为该书的责编，如何设计开本装帧，我是经过琢磨的。此书作者没什么大名气，但译本上市才一年，销量已近二十万，成为近年来翻译文学中并不多见的一本持续畅销书。回顾当初在设计开本时，有人主张搞大开本，多次对我说：“小开本容易吃亏，插在书架上会被别的书淹没了。”而我根据自己多年从事编辑工作的体会，认为装帧设计首要的原则，应该是它的审美和实用价值。一本书的装帧，只有与内容相得益彰，做出自己的特色，其效果才能保持长久的视觉吸引力。小开本只要能突出特色，有时在众多大开本中，更能显示出异军突起的效果。所以，图书开本绝不能一刀切，应该因书制宜才是。

考虑到《芒果街上的小屋》的作者是女性，内容也是讲女性的故事，文字更是抒情、优雅，篇幅也不大，是一本风格比较纤细的书。原版就是采用细长小开本，如果译本赶时髦采用大开本，那好比一个关中大汉，拿了红牙板来唱“杨柳岸，晓风残月”，效果肯定错位。于是，我否定了用大开本。又考虑到原版那样细长开本，不便于翻阅，就改成细短的小开本，再配上简洁的构图，浅黄的颜色，给人一种清新、轻巧的感觉。后来的销量和读者的评价都印证了我的想法。在豆瓣网上，许多网友称赞它为“美丽的小书”。类似的事例还有很多。

像江苏古籍出版社的小开本丛书《小说轩》、《诗词坊》等，除内容好以外，也得益于轻巧、朴实的装帧而受到读者的欢迎。近几年，我常常在国际图书博览会上见到一些非常好看的国外小书，都是大牌出版社的经典系列，面貌几十年不改，既节约又出彩，价格也相对低廉，心中十分艳羡。足见小书也可人，重在下功夫。

花花绿绿眼缭乱　大方得体最相宜■王善义

作为一名书店营销人员，少不了天天与图书打交道，而我们对图书的第一印象，往往又是图书的封面装帧，所以我们对图书装帧，当然是十分看重的。改革开放以前，书店陈列的图书，纸张粗糙，色彩单调，那时强调宣传任务，很少考虑吸引读者。如今变化大了，书柜上摆的图书，真是五花八色，相当抢眼。目睹我国图书装帧的飞跃发展，真让卖书人倍感欣喜和自豪。不过，近几年豪华书、特殊包装书、大开本书、特大开本书越来越多了，装帧材料也越来越讲究。对这种现象，听说有不同的争议。对此，我也想说两句。

图书装帧是图书的包装，在当前市场经济条件下，商品的包装，无疑是市场竞争的重要手段。“三分货，七分装”这句话虽有点过分，但它却一定程度上反映了市场竞争的现实。人们常见，某些商品就因为改善了包装而扩大了销路。也确实有一些图书，也是由于改变了装帧才使滞销变长销、乃至畅销。如今的图书装帧，不仅具有原始的实用价值，更承载着审美趣味变化、印装技术进步、体现时尚符号、以及竞争心理取胜等诸多因素。图书装帧必须与时俱进。为了面对市场，图书装帧在构图、色彩、开本、附件上勇于实行标新立异、乃至某种超前的做法，这是市场竞争的需要，只要不违反法规，生产者有经济承受能力，就让它去接受市场考验吧。市场是无形的裁判，再豪华的装帧，只要有人买，怎么禁也禁不住；反之，一旦读者厌烦了，大开本吃不开了，你不说，它也会缩手退潮。

当然?，图书是精神产品，跟一般商品不完全一样。我们还要讲社会效益，讲品位，讲道德，讲导向。近来出版界好像什么都时髦“大”，出版社要“造大船”，搞集团；一边售书网点在减少，一边却积极建“大书城”、“图书中心”；书店不限于卖书，要建成“大卖店”，用的、玩的、吃的什么都卖；至于图书装帧，也流行大开本、特大开本，等等。前面讲过，根据市场需要，图书当然可以采用大开本，但是，任何事都要有个度。不考察真实需求的跟风求大，到头来也会受到市场的惩罚。从我多年卖书的体验，图书装帧的“度”在哪里？我认为，就在大方、得体四个字。去年有一位读者到我们店，要买香港版季羡林的《病榻杂记》，我答没有香港版的，并向他推荐内地版的。他不想买，问他什么原因，他说香港版印得比内地版大方多了。话虽简单，含义鲜明，强调欣赏“大方”，是有道理的。与“大方”相连，再加上“得体”，也就是常说的“量体裁衣”，这是不是在图书装帧上应该提倡的原则，谨以此向方家、前辈请教。