“蒙牛赠书”的启示

2008-03-12　来源：中华读书报　作者:江苏大丰市　韩导勤 我有话说

近来，大凡购买箱装“蒙牛”牛奶的消费者都会发现里面附赠了一本包装精美，名为《乳品与人生》的书，大多数消费者对于获赠这样一本几乎相当于一箱牛奶价格一半的书感到意外和惊喜！笔者掩卷暇思，“蒙牛赠书”，无论是从企业的经营理念还是此举的社会效益和实际效果来说，都是值得我们称道和跟进的。

首先

，“蒙牛赠书”是一种“绿色公益”活动。蒙牛赠书旨在通过赠书活动能减少和消除广大消费者在膳食结构、营养知识方面的盲区，让人们通过读这本书能真正了解牛奶是最接近完美的食品。认识“牛奶是人类的保姆，健康的卫士，美丽的天使”。从而形成一个健康饮食的共识。有人曾将蒙牛自2006年起发起的为贫困小学免费赠送爱心牛奶的第一波公益活动赞誉为“雪中送炭”，那么，如今的“蒙牛赠书”之举，无疑称得上是对公益事业的一种“锦上添花”了！

其次，这是一种“文化促销”形式。时下商业促销的形式和手段多如牛毛，令人眼花缭乱！君不见有的打出“买一赠一”，有的嚷嚷“买200元返还100元”，有的则大搞形形色色的“美女促销”，而“蒙牛”则一反这类俗套，以独有的赠书形式传经送宝，藉此来推动健康理念的传播。有业内专家建议说，“乳品消费量已经成为衡量一个国家人民生活水平的指标之一，要实现中国的强国梦，我们每一位国民都应该从自身做起，早日实现‘每天一斤奶’的目标。”作为同样是一种促销方式的“蒙牛赠书”，较之那些平庸乃至低俗的拙招，由于具有较高的企业文化品位而显得尤为文明和高雅！

“蒙牛赠书”启示我们，商家无论进行促销也好，参与市场竟争也罢，不能仅仅着眼于自己的利润最大化，在追求经济效益的同时，更要注重企业的社会效益。殊不知社会效益永远是经济效益的催化剂和助推器！只有经济效益与社会效益比翼双飞，企业才能获得“双赢”，才能在激烈的市场竞争中永远立于不败之地！