商业模式不合理，数字出版不赚钱

2009-07-22　来源：中华读书报　作者:■本报记者　舒晋瑜 我有话说

数字出版这几年一直不温不火，因为赢利少，很少有出版社把数字出版作为主流业务，反倒是生产电子书阅读器的企业更有积极性。

中国出版集团副总裁宋晓红说，数字出版在出版业里占的比重不大，利润微乎其微，整体效益不大。

宋晓红认为原因在于数字出版行业的四个瓶颈。第一个瓶颈就是版权保护。第二个是

商业模式。出版社现在投入的量很大，但是在短期内回报还是比较少。该集团成立七年来，在信息技术和数字出版领域投入了2个多亿，直接用于数据库和业务平台的投入非常大，但现在回报非常少。在这种情况下，指望传统出版行业有大的投入，是不太现实的。第三就是数字出版没有标准，数字出版发展比较困难；第四是阅读终端问题没有解决，没法取代传统的纸质书。

然而，在这一领域经营多年的一些企业却有着乐观心态。

“到2030年，90%的出版物都将是数字出版物，”汉王科技副总裁王邦江说。他认为数字出版商机无限，“2008年中国出版行业数字出版收入已经达到530亿，特别是像手机报纸等出版物发展的非常快，所以这个趋势是不可逆转的。”

汉王董事长刘迎建认为，数字出版这么多年没有赚到钱，被边缘化，“是因为数字出版容易被复制、被拷贝，所以很难赚到钱。”

该公司的手持阅读器“电纸书”自2008年9月推出以来，销量一路看好。

中国出版集团去年也成立了数字传媒公司，今年准备把集团出版的图书、期刊开始电子化。宋晓红说，集团已连续五年出版了四级中国文库，全国出版社一起参与，都是建国以来最经典的图书，形成了很好的数据库，现在正在打造中国数字出版网。宋晓红表示，和汉王这样的公司进行合作也是有可能的。

“这个网络不是我们一家在做，而是我们做好了一个基础之后，和全国的出版界一起来做，这样会形成一个很大的数字出版平台。我们还是想积极促进和汉王的合作，这个合作可以是多层次、多方面的合作，资源、平台甚至更深层次的合作。”宋晓红说。

“我觉得电纸书是一个产业，只有重视知识产权保护，才能够创造更多财富。”刘迎建说，今后汉王科技要把知识产权问题解决好，让这个产业繁荣起来。

王邦江说十分看好未来的市场容量，“我相信未来的2-3年内，我们的销量一定会接近MP3的销量，甚至会超过MP3的销量。”他说，“随着成本的下降，包括内容的细分，满足用户需要，到时候，我相信每个人都有这种需求，将来一年卖个一两千万台没有问题。”

“只要我们在市场上淘到第一桶金，我们的合作商同样能够享受丰厚的回报。移动无处不在，阅读随时随地，这是大家所倡导的阅读方式。”王邦江说。