不当家中“老干娘”，要上杂志做“辣妈”

2009-09-30　来源：中华读书报　 我有话说

本报特约记者戴铮报道　在日本杂志业极度低迷的背景之下，最近一种以年轻母亲为读者对象的“辣妈”杂志却人气急升，其中最有代表性的《I　LOVE　mama》月刊自今年春季创刊以来，短短半年发行量已突破20万册。

与人们印象当中妈妈的形象不同，如今不少年轻母亲依旧保持着以往的“辣妹”风格

：棕色头发、厚底靴、假睫毛和浓重的眼线。“辣妈”们还喜欢抱着孩子一起上镜拍照，“晒”自己的育儿经验和家庭琐事，像《ILOVEmama》这样的“辣妈”杂志由此应运而生。

据《产经新闻》报道，《I　LOVE　mama》月刊的发行方是以“脱离日常生活”为出版理念的INFOREST株式会社，该社从各地读者中招募“辣妈”模特，让她们和自己的孩子一起上杂志。虽然化妆、服装和交通费用均自负，但每期都有“辣妈”踊跃报名。

其中有为数不少的单亲妈妈(single　mother)，杂志给了她们一个独特的称呼“sin-mama”，并设专栏介绍独自育儿的甘苦。今年21岁的“sin-mama”田尻夏树表示，通过这本杂志结识了很多伙伴，每天过得十分充实，也因此成了该杂志的铁杆读者。

金融危机令日本人荷包缩水，处处节约。“辣妈”们虽然平常打扮得光鲜靓丽，可她们身上穿的都是从附近商店里买来的几百日元的廉价衣物，被称为辣妹时尚圣地的“涩谷109”百货店也是打折时才去。《I　LOVE　mama》的读者中服饰费用每月1万日元以下、三餐自煮的节约派占绝大多数，因而“5000日元搞定亲子套装”等教“辣妈”如何省钱的专栏文章人气度颇高。

不少专职家庭主妇表示，其实她们也很想不用花费太多的金钱就变得可爱、时髦，读了《I　LOVE　mama》之后，生活中的压力“发散”了，好像年轻了几岁，自己也很想成为“辣妈”。该杂志主编山下绫子分析，因为真实地反映了“辣妈”的生活，所以受到读者支持，杂志的目标就是使“辣妈”们读后都能以身为人母而感到自豪。