“打折狂潮已经失控，我们只是想保留图书的最后尊严，”彼得・舒菲尔，宾夕法尼亚州舒菲尔出版公司的主席说。舒菲尔出版公司决定给产品设定“最低广告价格（MAP）”，出版社要求其新品牌“舒菲尔LTD”旗下的图书在店内广告中的价格不得低于其条码标价。这项措施还包括线上书店的广告：只有消费者点击此图书放到“购
依照美国现有法律，出版社很难惩罚那些不遵守“最低广告价格”的商家――除了不再给他们供货。舒菲尔已经面临一个问题，亚马逊网站已经把其最新的三本书打了6.3折，舒菲尔表示这些书是在实行“最低广告价格”之前上架的，而他们正与亚马逊磋商。“别人卖什么价格是他们的事，”舒菲尔说，“但把书往哪里运由我们决定”。
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