《儿童文学》主编徐德霞
昨天，第六届《儿童文学》擂台赛颁奖大会暨长篇作品深度交流会在昆山周庄落幕。自2009年12月，中国少年儿童新闻出版总社以《儿童文学》杂志社为依托，成立儿童文学出版中
儿童文学擂台赛是由作家提议创设的。至今，《儿童文学》擂台赛已经举办了六届，成为儿童文学界有影响的品牌活动。历经中青年作家擂台赛、男作家女作家擂台赛、中篇小说擂台赛、精短小说擂台赛、全国省区儿童文学创作擂台赛等主题擂台赛后，第六届擂台赛以写实小说和以童话为主的幻想文学进行打擂，以发表在《儿童文学》上的短篇作品为主，完全由读者投票决定奖项的归属。据《儿童文学》执行副主编冯臻介绍，儿童文学作家李有干擒获金奖，获奖作品为《黄鳝》；银奖则由马?嘉和王巨成斩获，获奖作品为《富昌婆婆》和《爸爸是蜘蛛侠》；铜奖则落入张洁、秦萤亮和顾箫囊中，获奖作品分别为《一块橡皮》、《美人》和《洋娃娃美容院》。第七届“作家PK”擂台赛正在进行中。
颁奖同时，三三、汤汤、韩青辰、薛涛、李有干、牧铃、张洁、黄春华、翌平等30多位儿童文学作家携来自己的长篇作品，《儿童文学》编辑就每一篇稿件与作家充分交流意见；对即将在儿童文学中心出版长篇作品的作家，听取作家本人意见之后，中心将针对每个作家的不同情况，为作家量身定制一整套包装宣传推广计划。借助《儿童文学》杂志社多年积累下来的资源与平台，中少总社儿童文学中心亮出了自己的雄心―――“打造国内有影响力的原创文学出版基地”。
近年来，《儿童文学》自我裂变，一月三刊，《儿童文学》（上）、《儿童文学》（下）及《儿童文学选萃》分别面向不同定位的读者。2009年1月，三刊月发行量破百万册，创下纯文学期刊销售的奇迹。今年前三月，三刊月发行量在110万以上。就此，中少总社做出战略调整，把儿童文学杂志升格为儿童文学出版中心，下设期刊编辑部和图书编辑部，目标直指原创儿童文学基地。原创儿童文学领域，作家资源竞争激烈，甚至时有重复出版现象，儿童文学出版中心另辟蹊径，不争抢名家，从《儿童文学》杂志社长期联系的300多位作者发出“长篇号召”。消息一出，得到作家们的大力响应，4个多月来，《儿童文学》共收到60多部长篇作品，恰逢儿童文学擂台赛要举行第六届擂台赛颁奖，中心遍邀全国作家，进行长篇儿童文学的深度研讨，同时，深谙资源整合的《儿童文学》将此次笔会与周庄旅游股份有限公司合办，更与周庄镇政府联合向儿童文学作家发起了“悦读周庄”征文。
“我们是图书出版的新军，刚刚从一本刊物到一个中心―――书刊一起出版。有些社经过多年历练，积累了丰富的经验，我们则是刚刚起步。”中少总社儿童文学出版中心总监、《儿童文学》杂志主编徐德霞谦虚地表示。
话虽如此，徐德霞已经率领《儿童文学》的诸多大将，紧锣密鼓地开始了在图书领域的布局。
“我们有四套书的规划，一是老品牌‘儿童文学典藏书系’，二是儿童文学作家金牌书系，三是走轻快路线的桃乐酷书系，还有就是针对90后少年作家的阳光书吧书系。很可能今年下半年再开一个彩版书系，面向年龄段稍低一点的孩子，正在酝酿和计划中。”
此前，《儿童文学》把杂志的优秀作品进行出版，如“儿童文学典藏书系”《一路风景》、《盛世繁花》、《岁月留香》等，依托《儿童文学》的品牌认知度，这些书当初的发行量也很大，曾引领了中国短篇小说集的潮流，整体销售码洋达到了5000多万，后来，《儿童文学》尝试着出版原创文学，出版牧铃小说的时候正在酝酿儿童文学金牌书系，因对总社的政策不明确，还是将牧铃小说归到“儿童文学典藏书系”里。
对“儿童文学金牌作家书系”，徐德霞有着勃勃规划。“我们长期联系的作者有300多个，有实力的、可以进行长篇创作的有100多个，将来，我们会把所有的儿童文学作者长篇、包括精致的短篇集子，都归在这个系列里来，几年之后会做到100种。”
同时，《儿童文学》有自己的原则，“少而精”。“要拿到一个作家最好的作品，收到这个金牌作家书系中去，让这套书变成一套常销书，也是对中国的儿童文学做一个积累。”现在，《儿童文学》十大青年金作家正向全国征集候选人，8月中旬，将由专家评委评出十位青年金作家，围绕这十位作家，中心将开展出版、展示、培训、国外研修、重点包装宣传等一系列活动。
营销上，儿童文学中心的原则是“深而透”。中少总社希望中心今年的图书规模做到100多种，但从徐德霞个人来说，她还是希望控制在15个人左右。“不想做滥。但是把每个人力争做透，全方位立体包装。”她表示。
比如，中心在位梦华的书中随书加了一个南极北极知识竞赛，在全国开展了读者的知识竞赛活动，向孩子承诺，把书中提到的爱斯基摩人今年十月份请到北京来，与获奖的小朋友进行联谊活动，如果有企业支持，则要把中国获奖的孩子带到北极去。“位梦华九次去北极，有这个条件。把中国孩子带到北极去，也是位老师的梦想。”徐德霞说。黑鹤的书还没有出来，中心就策划了“黑鹤领你进草原”活动，预计8月份进行；薛涛的书出来后，中心则在读者中发起“挑战薛涛”的营销活动。在书刊互动的优势上，中心考虑得更为全面，比如，《儿童文学》杂志对每一本书都要进行两轮宣传，六次广告；《儿童文学选萃》进行选登，进行作家访谈。
“而且，媒体在北京比较集中，我们对打造原创儿童文学图书出版基地是非常有信心的。”
过去，徐德霞对作家进校园是有看法的，她认为，作家写好作品就可以了，推广是出版社的事，但是，她的观念现在有了变化。“现在的书实在是太多太多，良莠不齐。家长面对着书海一样的书，老觉得没书可买，书店面对这么多书，也不知道卖什么书，理念满天飞，快乐阅读，也对，轻阅读，也对，到底选择什么好呢？”
现在，《儿童文学》组织了60位儿童文学作家，和期刊发行部联合，做儿童文学大篷车的活动。大篷车从北京出发，到今年到六月底，要走遍十个省市的100所学校，作家不做图书签售，只是推广“纯净阅读”理念。
“不管是儿童文学还是成人文学，终究还是文学，这是核心，是基点。要给孩子真正的文学，真正的艺术品质上乘、思想内容健康的文学书。”
《儿童文学》的发行渠道是三条线，邮局、校网、零售，“儿童文学大篷车”的发车，得到了《儿童文学》遍布全国的发行商的响应。仅在周庄开会这几天，大篷车就做了十场活动，车迹遍布江阴、连云港、镇江、苏州和昆山。
在周庄开会的徐德霞并不清闲，会议第二天上午就去了上海，落实第四次小作家代表大会在上海举办事宜。由《儿童文学》杂志社主办的中国少年儿童报刊工作者协会小作家分会，经民政部批准，于2003年正式成立。七年来，经由中国小作家协会，《儿童文学》发现了一大批有潜质的儿童文学作家。现在，徐德霞的考虑是，在29个省市自治区设立儿童文学中国小作家活动中心，“过去叫基地，今后叫做活动中心，我们的目标是，要在每一个大城市都有我们的活动中心。这个庞大的文学爱好者群体，也是我们刊物、图书的潜在读者。”
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