时下，彩电生产厂家时不时抛出一两个“名头”响亮的新品名，叫法五花八门：“晶丽”、“微电脑”、“一拖二”、“防暴力”、“精显”、“柔性”、“绿色”……搅得消费者眼花缭乱。
面对“技术盲”又喜好新鲜事物的消费者，厂家则以响亮醒目的“概念”吸引顾客。专家认为，这些明显带有标榜高新科技之嫌的“概念”，在层层更新其品名的同时，的确有着技术上的进步，但就目前我国各彩电生产商技术水平而言并没有太大的差别，更没有特别超前的领跑者。
据了解，我国彩电业已不是技术密集型产业而是成熟产业。对这种技术壁垒低、竞争充分的产业来说，激烈的价格成本之争是必然现象。我国的彩电业自1996年至今已经历了6次大规模价格战，但彩电优胜劣汰的合理产业结构并未实现。相反，硝烟弥漫的价格战导致了行业利润大幅下降、产品结构单一、新品开发缺乏足够资金，彩电业的技术进步也未能跟上数字化的国际水平。
未来的商战是以科技为主的速度之争，若要自身品牌成为热点，就必须加紧技术创新。我国彩电厂家已认识到彩电价格利润空间越来越小，于是采取了新策略，将目光瞄准高新技术，以寻找新的支撑力量。但是，如果各企业专注的只是技术“概念”的变更，而不是技术本身的升级，那就有点本末倒置了。
据预测，2001年全球彩电产品的市场需求量将首次突破1.3亿台，增长率为3.5％，其中我国市场需求量增幅较大。这给中国彩电业一个明确的启示：各厂商应抓住良好契机务实工作，完善管理、更新技术、研发新品，以“真材实料”吸引消费者，不能仅仅停留在打“概念牌”的初级阶段。
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