距欧元现金正式进入流通领域还有70天，为确保各国货币对欧元的平稳转换，各成员国政府呼吁有关方面提高警惕，避免因商品定价问题影响消费者的利益。
欧元货币按规定将于明年1月1日开始成为欧元区12国的法定货币，进入流通领域。目前，为使人们适应欧元现金全面进入市场，一些商家和机构已开始在账单和价目牌上附以欧元标价，有的甚至仅以欧元标价。由于欧元从诞生时，就已经同各成员国的货币挂钩，所以现在账单和价目牌上的欧元标价都是按固定汇率换算过来的。
消费者目前主要担心，商家将商品价格换算成欧元时借机抬价。一些专家认为，商家为转换欧元现金付出了额外的费用，有必要通过欧元定价弥补这类附加成本的支出。面对这种复杂的局面，按什么规则进行欧元标价，便成为各方关注的焦点。
为了消除消费者的疑虑，作为欧盟执行机构的欧盟委员会已多次表示，欧元货币的转换不会造成欧元区的物价普遍上涨。欧元集团现任主席、欧盟轮值主席国比利时财长雷恩代尔近日在欧盟首脑会议上再次表示，欧元现金转换不会造成较大的涨价风险。他同时呼吁有关各方通过相关措施确保物价稳定。
在法国，许多超级市场为避免涨价的风险，已经同供应商签定了禁止在欧元过渡期提高物价的协议。其中，经营大型超级市场的家乐福集团已向消费者作出保证，在今年11月15日至明年3月15日的欧元转换过渡期内不会提高商品价格。前不久，家乐福集团对外公布了第一批欧元价目表，目的是收集消费者在适应新货币时的购买行为信息。家乐福决策层认为，顾客更愿意接受整数的欧元标价。同时，在价目表中列出了一些标有小数点后两位的价格，以便检验消费者对那几分钱的适应程度。
与法国不同，比利时的定价原则仍然是自由定价。商界人士认为，通过市场竞争和每个人的责任感就能减少来自物价上涨的威胁。比如，许多商家就准备通过欧元定价来进行促销。以比利时的“宜家”家具连锁分店为例，在该店2002年的商品价目手册中，最新商品的欧元标价全部都删去了小数点之后的零头。据该店介绍，实施这项“欧元整数价格战略”的目的是通过实质性降价进行商品促销，最终实现公司整体营业额的上升。
目前，不论采取何种措施，欧元区的各商家都已认识到，进行欧元定价时，每一分钱都关系到消费者的切身利益，同时也关系到商家的成本和利润。
可以说，在欧元现金转换过程中，如何定价是关系到市场和消费者信心稳定的关键。因此，在欧元过渡期以及之后的一段时期里，定价问题仍将成为欧洲商家必须面对的重要挑战之一。
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