不久前，由清华紫光发动的“PC新文化运动”又出新面孔——“紫光杯PC新文化Fla sh电脑动画大赛”开赛。
Fla sh的广泛传播特性以及其独特的文化内涵，正被精明的厂商所洞悉。在紫光之前，英特尔、海飞丝等公司也举办过类似的Fla sh创作大赛。不同的只是英特尔、海飞丝更侧重于对于本公司形象的宣传，而紫光则是看中Fla sh本身的商业价值和文化内涵，利用Fla sh信息传递效率高、受众接受快、宣传效果好的传播特性，巧妙的把网络文化与商业机制结合起来。一个“PC新文化”，一个“网络新文化”，融合成强烈的情感诉求，从深层次上撞击着人们的传统意识与观念。
对于这次紫光的与众不同的宣传方式，笔记本电脑事业部总经理裴嵩说：“举办Fla sh大赛，一方面是运用这种独特的网络动画形式，诠释笔记本电脑取代台式机的‘PC新文化运动’。另一方面，也是旨在推动Fla sh电脑动画的发展，鼓励国内外优秀的‘闪客’能够在Fla sh电脑动画这一新兴领域有所建树，推动新文化的发展。我们希望这两种‘新文化’都能根植人心。”
显然，厂商的Fla sh新文化之举，既是形式，又是内容。在网络时代，审时度势的企业以文化形式包装全新的企业内涵，踏上了企业的文化营销之路。
 |
