2月19日，中国人民银行最新公布的国家标准1号金（千足金）的收售价格政策开始实施。调整后的千足金收购价为77.53元／克，配售价为79.07元／克。此次调整是央行实行周报价制度以来的首次大幅上调，比前一次调高了4.75元／克。北京黄金市场对此反应平静。
此次黄金配售价调整与国际金价的变化相关联。建国以来，国家一直对黄金市场实行严格的管制，1992年才开始放开黄金饰品的价格，1993年黄金饰品由固定价格改为浮动价格，迈出了与国际市场接轨的第一步。2001年8月1日才全面开放了黄金饰品价格，与国际金价逐渐接轨。9·11事件以来，美国经济前景不明确，国际资本市场动荡不安，再加上安然破产的推波助澜，使黄金再次成为投资的“避风港”，导致国际金价一路上扬，北京时间2月16日0点10分，纽约市场的黄金价格达到298.2美元／盎司。我国央行也作出反应，及时调整了黄金配售价。
金价上调后，北京市场的反应是怎样的呢？笔者近日对京城的菜百、国华、百盛等商场进行了采访。到2月26日，各大商场的价格仍保持不变，菜百、百盛千足金的零售价均为88元／克，国华则为85元／克。据了解，此次黄金配售价调整正值一年之中黄金饰品销售最好的春节期间，零售商们为保证营业额，不敢贸然涨价。据北京黄金经济发展研究中心副主任刘山恩分析，目前的黄金首饰市场已进入买方市场，以每克85至88元计算，去掉增值税、加工费、商业运营费等，商家还是有赚头的，因而他们不会拿已有的营业额冒险。
引人注意的是，黄金饰品消费并没有完全跟着价格走。国华虽然有85元／克的价格优势，但销售情况却不如菜百，菜百首饰柜台前总是挤满了顾客。笔者随机询问了几位顾客，他们往往并不在乎价格多几块钱少几块钱，而是更看中质量、式样和售后服务。来自河北的张小姐在妹妹的陪同下为自己选购了一副金耳环、一枚金戒指，当被问及为什么选择菜百时，她说，菜百的名气大，售后服务好。
对此，刘山恩分析说，菜百经过十几年的发展，黄金饰品销售在北京百姓心中有了一定的分量，菜百靠的是品牌。而价格竞争，只能是一种低层次的竞争，它起到的往往是一个优胜劣汰的作用，要在竞争中生存、发展，还得依靠品牌。对于黄金首饰市场的发展，刘山恩表示，随着时代的发展，人们的审美观也发生了很大的变化，黄金首饰也将出现分流，更新潮、更符合现代人审美意识的金饰品将会占据主流；从组织结构来看，未来的销售商们将更看重规模化经营、品牌战略，连锁店的出现也大有可能。
