发展先进文化，有很多载体，有很多渠道，也有很多形式。其中经济品牌就是其载体之一。
先进的理念是品牌的精神支柱，品牌的灵魂，品牌的精髓。因此，经济品牌一定要用先进的思想理念作为文化支撑。
首先，先进的理念要以马列主义为指导。要在品牌理念中，坚持和巩固马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论在意识形态领域的指导地位，用“三个代表”的要求统领社会主义文化建设。有些品牌在这方面体现得非常好，如中国的世界品牌——“三峡大坝”，提出了三大理念：一是“建设三峡，振兴中华”；二是“发扬艰苦创业精神，建好宏伟三峡工程”；三是“一流工程，一流质量，一流管理，一流文明”。第一个理念体现了三代领导人倡导的伟大的爱国主义精神；第二个理念是江泽民同志的题词，体现了伟大的艰苦创业精神；第三个理念体现了朱镕基同志提出的“百年大计，质量第一”的精神。
其次，先进的理念要弘扬中华民族的伟大精神。要把培育和弘扬民族精神作为文化建设的一个极为重要的任务，使广大人民在建设有中国特色社会主义的征途上，始终保持奋发有为、昂扬向上的精神状态。有些品牌在这方面体现得非常充分，如中国的国际品牌——“海尔”，提出了“三大理念”：一是“产业报国、追求卓越”；二是“海尔，真诚到永远”；三是“基础工作稍做差一点，就要滑坡，而且上不来了”，简称“斜坡理论”。第一个理念体现了中华民族“天下兴亡，匹夫有责”的精神；第二个理念体现了中华民族“为人之道，以诚为本”的精神；第三个理念体现了中华民族“生于忧患，死于安乐”的精神。
再次，先进的理念要吸收人类创造的先进文明成果。要立足于改革开放和现代化建设的实践，着眼于世界科学文化的发展前沿，积极进行文化创新，不断增强有中国特色社会主义的吸引力和感召力。有些品牌如中国服装业的“杉杉”品牌，吸收当代世界“保护环境，美化生活”和“保护生态，崇尚绿色”的理念，在外部树立了“绿叶深情”、“绿满家园”的形象，在内部树立了“立马沧海，挑战未来”的企业理念。由于“杉杉”集团注重了品牌建设，一举成为全国西服销售第二名，并被评为“中国服装工业八强”之一。
加强社会主义思想道德建设，是发展先进文化的重要内容和中心环节。必须认识到，如果只讲物质利益，只讲金钱，不讲理想，不讲道德，人们就会失去共同的奋斗目标，失去行为的正确规范。在品牌建设中，如何体现先进的道德情操呢？
首先，要体现“文明礼貌，助人为乐”的社会公德。在现代社会，公共生活领域不断扩大，人们相互交往日益频繁，社会公德成为公民个人道德修养和文明程度的重要表现。因此，在品牌建设中，不少企业十分重视社会公德的培养和实践。如武昌火车站提出了“春天服务”的理念，并提出了“春天般的服务，春天般的温暖，春天般的感受，春天般的事业”等一系列公开承诺，还推出了“春天车站”站歌，设计了“燕舞春风”站徽，开展了“春天使者”竞赛活动，好人好事层出不穷。2001年该站被中宣部和铁道部命名为全国文明示范单位，其经济效益和社会效益达到历史最好水平。
其次，要体现“诚实守信、办事公道”的职业道德。随着现代社会分工的发展和专业化程度的增强，市场竞争日益激烈，整个社会对从业人员的职业理念、职业态度、职业技能、职业纪律和职业作风的要求越来越高。因此，在品牌建设中，尤其要注意培育人们的职业道德。如“海尔”将“诚信”作为一种国民意识和国民素质要求每一个员工，树立全员“质量第一，用户至上”的经营思想，从而既创造了从砸掉76台不合格冰箱开始、产品质量无一差错的神话，又创造了“星级服务”、消费者投诉率小于十万分之一的奇迹。由于海尔的诚信经营，品牌价值达到330多亿元，营业额超过400多亿元，利税达到30多亿元，真正成为了名副其实的“中国造”。
“科学技术是第一生产力”。但科学技术如果不被生产者所掌握，不被企业所运用，不与产品和品牌相结合，仍然是一纸空文。因此，在品牌建设上，尤其要体现先进的科学技术，提高品牌的科技含量。
一是要努力打造高科技品牌。近些年来，我国的电脑品牌如联想、长城、浪潮已站稳脚跟，联想的专利技术已有100多项，年销售收入超过200亿元，连续三年获全国电子百强第一名。我国的海尔、新飞、容声、美菱等十大冰箱品牌的市场占有率已达到91％；春兰、格力、海尔、科龙等10大空调品牌的市场占有率已达到76％；荣事达、三洋、小天鹅、海尔等十大洗衣机品牌的市场占有率已达到74％；长虹、康佳、熊猫、海信等十大彩电品牌的市场占有率已达到80％。但必须看到，加入WTO之后，国际品牌大量进入中国，对我国的高科技品牌冲击很大，我们必须学习小天鹅的“末日管理”理念，即转变观念，警惕自己打倒自己；瞄准世界，靠高科技高质量取胜；热诚服务，让消费者为产品质量打分，巩固和发展我国的高科技品牌。
二是要用高科技改造传统品牌。我国的传统产业品牌，如钢铁、汽车、化工、服装、食品、中药等行业的品牌不少，急需用高科技进行改造，以提高其科技含量。如一汽的“红旗”轿车是1958年问世的我国民族品牌，1996年以来，引进国外9项先进技术，先后完成了与美国克莱斯勒发动机、日本尼桑发动机的匹配工作，提高了承载能力，降低了油耗，同时还推出了全新外型、全新内饰的“红旗世纪星”，在国内外市场经久不衰。外国人评论说：“红旗轿车不但是民族的，也是现代的。”其品牌价值已达到35亿元。又如二汽的“神龙”轿车，引进法国技术，实行电脑自动控制，不需人工离合换档，俗称“傻瓜汽车”，这是我国第一家采用此项技术。他们还学习引进法国的环保技术，成为“绿色汽车”，去年以来，一直走俏国内外市场。
三是要保持和发扬富有特色的工艺品牌。我国的有些传统工艺品牌，在国内外独树一帜，应保持和发扬这种工艺特色，继续扩大品牌效应。如国酒茅台的风格是“酱香突出，优雅细腻，酒体醇厚，回味悠长。”喝了不冲鼻，不刺喉，不上头，对糖尿病、胃病、肝病等均有疗效，还可以治伤风感冒。茅台酒以上乘的质量和卓越的品牌，畅销20多个国家和地区，2001年销售收入超过20亿元，实现利税12亿元。像“茅台”这样的优秀传统品牌不但要继续保持，更重要的是发扬光大。
中国入世以后，我们的经济品牌如何应对挑战？关键是一靠科技，二靠文化。外国人看中我国的产品，更看重我国的文化。我国的经济品牌如何增强文化底蕴、加大文化含量呢？
一是文化底蕴要体现民族特色。我国是一个文明古国，中华民族是一个充满激情的民族。中国的经济品牌应充分体现民族特色，增强其文化含量。如江苏的“红豆”服装品牌，文化含量非常丰富。“红豆”引用了我国唐代诗人王维的千古绝句，即“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”“红豆”被人们看成是美好情感的象征物，在英语中被译为“爱的种子”。因此，“红豆”产品一问世，一时风靡市场，老年人视它为吉祥物，青年人视它为传情物，市场形势非常之好。
二是文化底蕴要体现地方特色。我国地大物博，人杰地灵，千差万别，特色各异。因此，民族品牌应体现地方特色，提高文化品位。如毛主席视察湖北时，在《水调歌头》中写下名句：“才饮长沙水，又食武昌鱼。万里长江横渡，极目楚天舒。”武昌鱼便由此而得名，并成为湖北品牌。又如武汉的旅游品牌“黄鹤楼”，始建于三国时期，自古有“江南三大名楼”之称。人们观赏黄鹤楼，就可以欣赏到著名文人如崔灏、李白、白居易、苏轼、岳飞、陆游等所作的名篇。特别是李白的名篇“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州，孤帆远影碧空尽，惟见长江天际流”，真是使人留连忘返。
三是文化底蕴要体现时代特色。我国的民族品牌也要与时俱进，学习和借鉴发达国家创造的企业文化，来丰富和完善我们的民族品牌。如我国生产彩管的彩虹集团，为了打响“彩虹”品牌，提出了“敬人敬业，追求卓越”的企业理念。敬人，既要敬上级，又要敬下级；既要敬先进，又要敬后进；既要敬客户，又要敬供应商。敬业，既要对国家负责，又要对职工负责；既要对产品数量负责，又要对产品质量负责；既要对事业负责，又要对消费者负责。追求卓越，就是要生产卓越的产品，超越客户的期望，创造卓越的业绩。2001年，在全行业不景气的情况下，彩虹集团一枝独秀，创造利润2.97亿元，今年上半年又比去年同比增长38％。
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