实行自动化控制的花卉温室
“21世纪是城市的世纪。”2001年6月，在中国市长协会第三次代表大会上，500名市长形成这个宏大共识。
有资料称：2030年，60％的农业人口将转向城市，中国城市人口将达到9亿。城市，正承载时代的重负，城市的发展问题受到前所未有的关注。越来越激烈的市场挑战，直面每一个城市管理者。如何为自己的城市设计一张新的名片？如何将自己的城市连同它的产品一起推向市场舞台？这已成为城市管理者们殚精竭虑的主题。
2001年11月28日，春城冬日的阳光依然是那么明媚温煦，昆明国贸中心发布大厅迎面的主题板上“营销昆明”Marketing Kunming一行大字，引来了一行行热切的目光。
就是在这个冬日，昆明市在全国率先将“营销一座城市”的理念引入了政府工作，响亮地提出了“营销昆明”的口号。2002年3月，在昆明市第十一届人代会第二次会议上，昆明市市长章振国在代表昆明市人民政府所作的《政府工作报告》中，正式将“营销昆明”列入今后一个时期昆明市政府的一项工作。在不久前闭幕的中共昆明市委七届六次全会上，中共云南省委常委、昆明市委书记杨健强再次明确指出：要做好“营销昆明”工作。
“营销昆明”，为这座美丽的城市出示了一张崭新的名片。
中国著名策划人王志纲最近在央视“西部论坛”上一语惊人：“营销昆明”，就像南昌起义，在中国城市“打响了第一枪”。
“营销”二字对今天的中国人来说并不陌生，尽管这个泊来品是二十世纪九十年代以后才在中国叫响，但谁都知道：营销，不就是卖东西吗。“营销昆明”就是把昆明卖掉？
上个世纪末，现代营销学之父——菲利普·科特勒博士有一本著名的专著《国家营销》，书中“营销一个国家”的理念，实际上就是提出一个评估自己国家的优势与劣势、机遇与挑战的体系，他认为这个体系有利于制定一个与其他国家在资源、投资及旅游等方面进行竞争的战略计划。
“营销昆明”正是基于这样的认识和理念。它借用现代整合营销理论，把昆明市的人文、历史、自然资源、产业与投资环境等代表一个城市整体形象的要素重新整合，作科学的评估，并将它们有机整合为一个城市品牌，让世界首先从认识这个城市品牌最终认识它的产品。直白地说，“营销昆明”就是要把昆明打个“包”“卖”出去。
从2001年11月至2002年6月，由昆明市外经贸局等17个部委办局及媒体主办联办，以“营销昆明”为主题的八轮昆明优新产品、工艺、技术推介发布会，将“营销昆明”推向实作。
“营销昆明”的首倡者、昆明市副市长雷晓明认为，“营销昆明”说到底，就是要从市场营销的角度，将昆明市“卖”出去，并“卖”个好价钱。
有专家认为：城市整合营销思路，是昆明市人民政府面对加入WTO的一次战略性的应战，是昆明市政府主动转变工作职能和工作作风的又一次重要尝试。
一座城市的“名片”，实际上就是这座城市的标志性品牌。
一座城市可以不可以被品牌化？美国杜克大学富奎商学院Kevin·Lane·Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
2000年元旦，正值北方天寒地冻，中央电视台一套黄金时段播出了一个5秒钟的广告——随着“春天在哪里”的歌声，阳光、海鸥、鲜花、少女推出“昆明天天是春天”的字幕。之后整整一年，一个春天永驻的城市，和着’99中国昆明世界园艺博览会的余音，一直伴随着亿万中国电视观众的生活。
春天，成为昆明的一张大“名片”。这张“名片”，引来了海内外如潮的游客。2002年，昆明市共接待游客2006万人次，实现旅游收入141.4亿元人民币。其中国际游客70万人次，旅游外汇收入1.6亿美元。旅游业成了昆明市经济增长速度最快的一项支柱产业和新的增长点。
然而，当“春天”这张“大名片”被越来越多的中国人和外国人“传阅”和认知的同时，也有人在问：昆明除了春天还有什么？
昆明市政府也意识到，除了“春天”这张“大名片”外，昆明市还应当同时设计另一张“名片”。
这是一个近乎于警示性的提问。
虽然“云烟”至今依然是中国最著名的品牌；虽然“云南白药”几十年经久不衰；虽然“昆明机床”的精密技术依然在亚洲领先；虽然“斗南花卉”已占有全国花卉市场的三分天下。但是作为云南省唯一的中心城市，昆明的名牌商品数量微乎其微，与它的地位大相径庭。
其实昆明有的是好产品，只要走进昆明，你就可以看到——
昆明有全国最好的变压器，新中国50年大庆时，天安门广场的亮光工程就是特选的昆明赛格万干式变压器；
昆明有全球首创的高科技生物工程新途径技术——“作物基因表型诱导调控表达技术”。中国农业理论界泰斗杜润生曾经说过，如果袁隆平值1000万，那么发明这项技术的那中元就值3000万；
昆明有在全国同行业独树一帜的滇虹药业的“康王”系列药品，具有同类药品中的一流疗效；
昆明有被国家列为“国家生物高技术专项示范工程”的“单克隆抗体产业化”项目。当我国单抗仍然停留在实验室没能集中形成产业时，昆明云大生物技术有限公司已首次在国内达到年产50克单克隆抗体的生产能力；
昆明船舶集团开发的自动化物流管理系统、昆明明星电脑公司的进销存商务管理软件，其水平均达到国内一流；
不久前，一位日本商人来昆明考察投资环境时，在昆明高新技术开发区看到了许多国际上少有的高新技术产品，他感到十分惊讶。就连昆明人自己对此都没有多少认知，而这些让外国人惊诧的高新技术产品在全国的知名度更是有限。
2001年初，昆明市对具有代表性的2275户工业企业近几年主要产品销售方向进行的调研发现：昆明不缺在全国技术领先的优新产品和工艺、技术，最缺的是名牌商标和名牌产品。目前昆明市地方工业产品60％以上销往省外、国外，其中不少产品大有竞争潜力，但是，这些产品在国内外真正有影响力的不多。其重要原因，就是仅靠企业单薄的“小舢板”，生产规模和营销资金都很弱小，市场营销的力度显然不够，难以抗衡竞争中的大风大浪。
2001年11月28日，对昆明市来说应当是一个标志性的日子，“营销昆明”在这一天启航。这艘以“营销昆明”为主题的“航母”驶出的第一站，就是“昆明优新产品、工艺、技术推介活动”。历时5个月、8轮，200多家、8类340余个优新产品，在昆明最权威的展示中心——国贸中心隆重展出。
这就是昆明市人民政府为企业搭起的一个平台。
在“营销昆明”这个航母上，整合了昆明市最具代表性的优新产品和技术。这些产品首先在家门口展示，真的让昆明人自己大吃了一惊！原来昆明市还有这么多在全国也堪称一流的名、优、新、特产品、工艺和技术。
“营销昆明”又出了家门、国门驶向世界——
2002年6月，“营销昆明”优新产品展示营销中心成立，几家营销公司将为营销无门的企业代理产品销往国内国外业务，使“营销昆明”步入市场化的轨道。
2002年3月，“营销昆明”网站正式注册，成为昆明市的一个品牌平台向国内外推出。
2002年4月，“营销昆明”走进“2002越南国际贸易博览会”，10多家企业带着数十个产品，分别在河内和胡志明市进行了广泛的洽谈，并签订了500多万美元的销售合同和协议。
2002年4月，“营销昆明”走进“中加经贸周”，在加拿大蒙特利尔市组织了一次高水准的“营销昆明”产品和投资环境的专项说明会。
2002年10月，“营销昆明”走进泰国，举办“营销昆明——昆明贸易投资推介说明会”，引起媒体的强烈反响，泰国国家电视台到现场作了专题采访，《世界日报》作了报道。在泰国清迈举办的展销会上，曼谷市副市长、清迈市市长表示要加强与昆明市在各个领域的经贸合作。
2002年5月，“营销昆明”馆常年入驻昆明国贸中心，利用每年举办30多个各类大型展洽会、交易会的机会，全方位长年营销，逐步做大、做强。150多家企业报名入驻，涉及IT、生物技术、机械、化工、轻纺、建材食品等各主要领域，一批优新产品和企业将借助“营销昆明”平台走向全国、走向世界。
2002年6月，在第十届“昆交会”上，“营销昆明”馆正式登场，国内外客商络绎不绝。美国BERL THOMASAND ASSOCIATES机构的总裁贝尔·托玛斯博士对营销昆明馆大加赞扬，并在馆中找到了合作伙伴。
2002年9月，“营销昆明”走进“第三届北京朝阳国际商务节”，在这个汇聚了50个国家的商务参赞、100多个跨国公司的商务代表，20多个地方政府代表团和企业，以及近百名中央和北京的报刊、广播电视记者的高层次国际商务活动上，“营销昆明”出尽风头。参加“第三届北京朝阳国际商务节”的中英商会执行董事柯能高兴地说，我作为云南省政府经济社会发展咨询团顾问，看到云南省会城市昆明在北京“营销”自己，感到由衷的高兴。意大利圣保罗意米银行北京代表处副代表周卡罗、澳大利亚国际商会项目官员杰弗·莱蒙等都对昆明市政府“营销昆明”这一全新的做法给予了高度评价，并相信云南一定会找到很好的合作伙伴。
2001年6月，在中国市长协会第三次代表大会上，与会的500多位市长已经开始感觉到城市日益商业化的挑战，摆在他们面前的选择就是将过去传统的建设和管理一座城市，变为经营一个品牌。
一位专家精辟地说：推广一个城市品牌实质上是售卖一座城市的精神。
昆明市副市长雷晓明认为：“营销昆明”经过一年的传播和运作，它本身已经成为昆明市的一个城市品牌，当它在越来越多的媒体，越来越多的城市，越来越多的国家出现后，我相信人们已经从这四个大字里面读懂了昆明的城市精神——一种大胆创新，充满生机，进取向上，不断追赶时代潮流的现代城市精神。
也许，更多的中国人外国人会像认识昆明的春天一样，认识“营销昆明”。
也许，会有更多的中国人外国人会像亲临春城感受春天一样，走近昆明的人文历史、自然资源、优新产品，重新认识昆明，重新了解这座城市在21世纪具有什么样的时代精神。
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