在近日举行的中国质量万里行3·15论坛上，中国质量万里行促进会公布了首批40家无根据“世界名牌”和违规“中国名牌”、“中国公认名牌”名单：“格兰仕空调”、“梦特娇皮鞋”、“阿柯家用阀门”、“比力奇电热水器”等，通过不同的媒介给自己加封了一个“莫须有”的“世界名牌”。“冬候鸟毛衫”、“超人剃须刀”、“美尔姿羽绒服”、“大自然实木地板”、“展翠九制话梅”、“西凤牡丹酒”、“喜临门酒”、“高士音响”等则违规标榜自己是“中国名牌”产品。
中国质量万里行促进会法律事务部部长李敬凯接受本报记者采访时说，从2001年开始，中国质量万里行促进会多次组织调查小分队，走访了全国30多个城市，对各类产品的虚假宣传进行了明察暗访。截至目前，共查出并经有关专家确认涉嫌虚假宣传的“世界名牌”、“中国名牌”、“中国公认名牌”及其他含有乱评比、乱评奖、乱排序内容的无效荣誉10余类300多个，涉及20多个行业200余种产品。
李敬凯说，发现存在的虚假宣传现象最多的是食品类，包括牛肉干、奶粉、罐头、酒等；其次是家电类、服装类。市场上商品虚假宣传的现象比比皆是，小到一节电池、一袋调料，大到厨卫设备、锅炉、汽车等，真可谓无所不有，涉及到老百姓生活的方方面面。治理整顿产品虚假宣传已到了迫在眉睫的时刻了。
据了解，产品虚假宣传的方式主要有以下几种：出现在广告牌和产品外包装袋上最多；有的把获得的“荣誉”铜牌摆放在售货柜台的醒目位置上；或把“荣誉”称号标注在产品说明书上；也有的制作成灯箱或路牌，架设在商场内或街头路旁；还有的出现在广告宣传单或报、书、刊的广告上。
产品虚假宣传的名目繁多，内容也五花八门，如：“20世纪，中国3·15备忘录推介企业”、“跨世纪上榜品牌”、“中国食品、日用品500领先品牌”等。其中使用最多的名目有“中国公认名牌”、“十大主导品牌”、“×××推荐品牌”、“×××指定品牌”、“全国销量第一”、“消费者信得过产品”、“博览会金奖”等。这些“无效荣誉”和“虚假荣誉”称号让消费者眼花缭乱、无所适从，也扰乱了市场的正常秩序。
李敬凯指出，治理虚假宣传是一项长期的、艰苦细致的工作。希望通过对虚假宣传的调查、监督和曝光，使此现象能有所收敛。更希望广大企业能真正树立起以质量取胜，脚踏实地创名牌的意识。以消费者为本，真正培育、创造出让消费者满意的品牌，以优质的产品和服务树立产品和企业的品牌形象。
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