2003年尚未过半，北京奥运商机引发的“战争”已是硝烟可闻。松下、三星、可口可乐、柯达、恒康、维萨、斯沃琪等已同国际奥委会签约，作为国际奥委会第6期（2005年至2008年周期）TOP计划的合作伙伴，表明这些跨国大公司非常看好北京奥运商机，并决心借北京奥运会之机实施他们的中国和全球市场营销战略。国内的著名公司如联想集团、中国移动通信、李宁公司、宁通公司等也都跃跃欲试。在日前于北京国际会议中心举行的奥运品牌战略研讨会上人头攒动，许多国内企业都针对北京奥运进行了专题研究，并制定了周密的发展计划。
据新华社记者报道，北京奥运将在城市基础设施、场馆建设、环境保护和通讯等方面，投入资金总额超过2800个亿！面对这一难得商机带来的滚滚财源，许多中外企业都在寻找各种机会加以利用。与此相适应，中国政府和北京市政府也公开宣布，将采用市场动作方式筹办这一届奥运会，着力为世界各国有实力的企业财团搭建公平竞争的舞台，建设项目从设计、建设、设备采购和监理都采取公开、公正、透明的选择程序，面向海内外招标；并将采取多元化的鼓励政策，凡是具备产业准入条件的企业，无论国有、合资、独资都可竞标投标。中国政府和北京市政府专门出台和完善了相关的法律法规，使得筹备奥运会各项工作，尤其是资金庞大的建设项目，公开透明、规范有序。
北京奥组委主席刘淇日前针对国内企业如何投资和参与筹办奥运会，提出从三个层次介入的观点。第一层次是参与奥运市场开发，企业可选择奥运会赞助商、供应商、或获取特许经营权等，通过这些方式获得使用奥运标志、独享奥运会产品和服务市场，并从中扩大和提高企业的知名度和产品的名牌效应。第二个层次是通过投资、管理、设计、施工等多种形式参与奥运会场馆等基础设施建设，借助参与世界一流工程建设，为企业树立享誉海内外形象。第三个层次是参与与奥运会有关的文化、科技、体育、教育、旅游等多方面活动，拓展企业的发展空间和眼界。
新华社记者日前发表评论说，价值超过2800亿元的北京奥运场馆建设和市场开发是一块“大蛋糕”，世界各大企业已经为此展开激烈的角逐，中国的企业将从中获利。预计到2010年，中国体育产业至少可达到300亿元，并将涌现一批年营业额达10亿美元的龙头企业。
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