在年初的一部贺岁片中，曾志伟扮演的中年男人与一位年轻女性谈恋爱，他的表弟劝告他：你们不是一个级别，她喜欢喝可乐，你喜欢喝茶；她喜欢收集手机，你喜欢集邮。这句台词相信当时没有多少人记得，但事隔半年，女性手机已经成为国内各大手机厂商追逐的热点。
一家调查公司不久前公布：“中国约有3500万左右的白领女性，如果每部女性手机的售价在2000元左右的话，这就是700亿元的市场。”700亿元的大蛋糕让所有人心动，于是各大手机厂商争相推出了颜色颇为鲜艳、款式也很精巧的女性手机。市场人士常说：70％的消费权掌握在女性手中。众多手机厂商抓住新的市场切入点寻求新的增长，可以说是非常成功的销售策略。但笔者不禁有一些担忧：女性手机能做多久，是否只是昙花一现？
据笔者了解，品牌诉求是一种需要长期坚持的工作，而要把一个产品品牌的“性格”让消费者了解，就更加需要耐心。如索尼旗下诸多产品品牌的建立都历经了漫长的时间，但直至现在一些品牌仍然得不到消费者的认同。一个产品品牌建立，要在专业地调查的基础上，科学地分析消费者，制定出完善的品牌推广计划。此外，建立一个产品品牌还需要长期的产品线的支持，要不断地推陈出新才能让消费者记住并接受它。
对用户进行细分，以求贴近消费者的需求，这是国内手机厂商一个不小的进步。面对着巨大的市场利益，各厂商自然需要通过广告等方式告诉消费者“我的手机是最适合女性”，但要真正了解女性消费群的需求，将“女性手机”做下去，不是只推一个颜色艳、样子小的产品就万事大吉。笔者希望各大厂商能有足够的耐心将细分进行下去，别让“女性手机”昙花一现，成为另一个“一窝蜂”工程。
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