作为一种新事物，出版与网络的结合正呈方兴未艾之势。今年初，春风文艺出版社为小说《幻城》策划发行方式引起了出版界的关注，该社在推出小说的同时，精心制作了《幻城》flash版，在“金豹网上正式推出，同时在新浪网等门户网站上设置链接，利用现代网络的超文本链接功能，使《幻城》随着flash版的点击，进入了读者的感觉世界，截止到现在，该书累计印刷已超过20万册，实现了春风文艺出版社的预期目标。
为一本文学图书专门推出flash版本，《幻城》还是国内的第一部，从这一点来看，文学图书的营销一进入2003年，似乎就显示出了它在网络应用与传统媒体相融合方面的变化。也许用不上一年，我们就会在网站的文化频道上，看到很多文学图书的flash版本，甚至有的还不仅仅是一个版本。flash版的好看、好玩、零成本的超地域快捷流传，这些都是传统媒体所无法完成的，作为一种新兴力量，其威力将远远超出人们的想象，其产生的社会影响和营销创意超出了事物的本身，具有开先河的意义。
春风文艺出版社的成功尝试表明，以互联网为标志的第四媒介的横空出世，为出版产业的快速超常规发展提供了强有力的高技术支撑，萌发了新的商机，网络平台以其特有的跨时空、超文本和交互性的传播优势，有效地影响着人们的价值取向，在一定程度上引领社会时尚，成了现代出版企业营造市场的兵家必争之地。出版与网络的牵手，为出版营销提供了“全天候”的“宽带”操作平台，不少出版社借助互联网提供的现代高科技平台及丰厚的作者资源，加大出版资源整合的力度，策划的新的选题思路，将纸介质的出版物与网络出版的电子文本结合在一起，加大图书选题策划的营销含量，提高出版营销的文化层面，使传统出版的文化内涵在向现代出版领域的延伸中，取得新的高科技支撑，提升了出版竞争的的层面，实现了“版本升级”。
网络出版与传统出版的“结盟”，使传统出版的流程发生了“本末倒置”的变化，原处于市场终端的读者有机会提前介入出版，强化了出版社的读者本位意识，市场成了出版社策划选题的出发点。近年来国内流行的一些畅销书，尤其是发行量过百万的超级畅销书，都是实行“欲擒故纵”的策略，在初期利用网络发布有关图书信息，巧妙地“吊”起了读者的胃口。
人民文学出版社在引进风靡全球的畅销书《哈利·波特》的营销策划中，巧妙地借助互联网平台，为世界级的畅销书“落户”中国营造“畅销旋风”。该社与BOOK800图书网签订了“网上预订及销售协议”，在该网站专设网页，利用网络优势促进销售。与此同时，该社又与另一家“博库网”合作，开展《哈利·波特》的网上讨论，并开发网上游戏软件，扩大了图书影响。在不到一年时间里，该书的第一到第三册已经成功地销售了100多万册。
上海的少年儿童出版社推出《十万个为什么（新世纪版）》，已经发行了近50万套。该书能在短时期发遍全国，其借鉴网络高科技成果的选题策划思路，起了关键性的作用。他们将互联网的关键词检索功能“移植”到图书出版中，在丛书中新增了《资料索引分册》，将全部“为什么”中的关键词（共计约4000——5000个）按照拼音字母的顺序排列，使原本孤立的知识便被“串”了起来，彼此之间有了横向的联系，如在查找“氟里昂”时，读者会发现原来的“物理分册”已经讲了它的制冷原理，“化学分册”已经讲了它对环境污染的影响，从而为读者提供了崭新的阅读和思维方式，使工具书的价值在十分方便的检索查找中得到了充分的体现。
网络的高科技支撑与图书出版社内容资源互动，从根本上改变了读者与图书之间的传统关系。上海的少年儿童出版社在全国率先将网络技术应用于图书的售后服务，利用网络与传统出版的互动效应，在网上实现了图书售后服务的“版本升级”，以此赢得了读者的信任。他们将图书售后服务从硬件提升到软件的层面，该社出版的《养育一个聪明宝宝》具有较强的操作性，为此该社与全国三大专业学前教育网站的上海学前教育网合作，在网络设立了专属网页，为读者提供免费咨询和专业指导。不少读者带着在阅读中产生的疑问或建议，通过发电子邮件等形式，向作者提出各种问题，从作者和网站的答复中加深了对图书内容的了解，在出版社、网站、作者和读者之间的多向互动中，使图书的价值得到了更为充分的实现。作者和出版社也更全面地了解和掌握了读者的优势需求，为同类题材的持续开发打下了基础。
网络平台还为作者与读者的交流提供了全新的双向沟通渠道，青年作家宁肯完成了20万字的长篇小说《蒙城之城》后，将该小说放到新浪网上，公开征求读者意见，请读者给小说提意见或是进行修改，为此引来了一大批热心“批改”的读者，为小说的畅销奠定了市场基础。在被读者改得几乎是“体无完肤”的基础上，宁肯又对小说进行了完善，最后交给作家出版社出版，由于不少读者已经以网上修改的形222式参与了小说的创作，因此对该书备感亲切，该书很快走俏市场，显示了网络促销的独特功能。
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