本报北京9月1日电2008年北京奥运会市场开发计划今天正式启动，隆重的启动仪式今天在北京饭店举行。国际奥委会主席罗格同中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥运会组委会主席刘淇手持中国古钱币形状的青铜钥匙联手打开金锁，向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发大门。
刘淇指出，奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，将为中国企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界提供有效途径，也将为国际企业界开辟新的渠道。
罗格随后致辞。他说：“对中国众多的企业和品牌而言，奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台；对世界一流公司而言，奥运会将敞开中国的大门。”
奥运会市场开发计划由国际奥委会市场开发计划和举办城市奥组委市场开发计划组成。国际奥委会市场开发计划由奥运会电视转播权计划和奥林匹克伙伴计划（TOP计划）以及相关计划组成。奥林匹克伙伴计划即国际奥委会的全球赞助伙伴计划，每4年为一个周期，加入这个计划的企业将获得奥林匹克最高等级赞助商的称谓——奥林匹克全球赞助伙伴，从而不仅会得到全球范围使用奥林匹克知识产权、市场营销的权力以及其他相关权益，还可以得到指定产品和服务类别的排他权。2008年北京奥运会市场开发计划则是由赞助计划和特许计划两部分组成，其中赞助计划又分为两个层次，其一为北京奥运会赞助商计划，其二为北京奥运会供应商计划。特许计划的内容则是由北京奥组委授权企业生产、制造、销售带有北京奥运会标志、吉祥物和中国奥委会商用标志的产品。目前包括可口可乐、通用电器、恒康人寿、柯达、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪、维萨等9家国际世界著名企业已经同国际奥委会签署了2005至2008年的奥运会赞助协议。
