借“神舟”五号飞船成功发射之势，联想在全国展开了“只要你想”为主题的大规模品牌推广活动；10月18日，联想又把举办职工运动会的这一天定为品牌日，发起强大的品牌推广攻势。在奥体中心，身着白色运动服的联想集团总裁兼CEO杨元庆，就品牌问题回答了记者们的提问。
杨元庆坦承，过去他对品牌的认识也就局限于品牌的知名度，而实践使他对品牌有了更深刻的认识。杨元庆说，一个企业发展到一定规模，必须要有品牌战略。特别是要建立一个基业长青的百年老店更离不开品牌战略。联想的发展曾经历了2个阶段：1990年以前的生存创业阶段；1990到2000年的发展自有品牌阶段；而今天的联想正在努力迈上“在IT领域内多元化发展、技术领先、国际大型规模”的新台阶。随着多元化业务的发展和国际化脚步的不断迈进，联想需要一个有更广泛客户基础的强大品牌。
正是在这一背景下，联想历时一年多，重新梳理了自身的品牌体系，制定了面向未来的品牌战略，并于今年4月28日推出了新标识“Lenovo联想”。联想品牌的定位是“科技创造自由”，通过提供可信赖的信息技术、工具和服务，为人们营造一个更自由的生活空间。而依据公司业务发展的需要，联想将诚信、创新有活力、优质专业服务、容易作为品牌的四大顶尖特性。
“品牌是做出来的，而不是说出来的。”这是杨元庆对品牌的第二个感悟。他说，品牌既要说，更要做。应当把品牌融解到企业的每一个环节、员工的每一个行动中，透过联想员工的每一个行动，透过联想的产品、技术和服务等来体现和诠释品牌的内涵，为品牌增值。
“第三，品牌需要行动”，杨元庆说。此次推出“只要你想”品牌推广活动，即是联想推进品牌战略采取的一个重要行动。“只要你想”体现了联想品牌的创新与超越精神，“有想法就能创新，有想像就能创造，只要你想，一切都有可能”。它是联想品牌定位“科技创造自由”的外化和演绎；它将联想品牌的内涵提炼为富有亲和力的简明信息传递给大众，以进一步加深大众对联想的了解。
联想的品牌推广活动引起了业内的关注。随着我国整体国力的增强和进入WTO后节奏的加快，企业间的竞争已从产品层面跃升到品牌形象层面。今年以来，众多跨国企业开展了轰轰烈烈的品牌重塑运动，表明品牌形象对企业拉动业务发展的重要性日益重要。我国企业也开始进入了战略性品牌管理的新阶段。
 |
