在中央电视台一年一度的黄金段位广告招标会上，首次推出电视剧赞助播出，中国乳品业巨头伊利集团一路高奏凯歌，以1亿元夺得头筹，伊利将使全国百姓能够及时看到最优秀的电视剧。伊利缘何投巨资竞得2004年上半年电视剧冠名权？因为最大限度的维护广大消费者和股民的利益将永远是伊利秉承的发展理念，伊利有实力回馈百姓。
伊利人不会忘记：截止到2003年10月31日，中国乳业巨头伊利集团的利乐包装牛奶，在中国首家实现产销超50亿包的辉煌记录。这是一个惊人的记录。伊利对此还有一个颇为诗意的演绎：现在你的每一次深呼吸，伊利牛奶就售出500包。但这一记录所昭示的是发展民族工业离不开百姓的支持。
长期以来，伊利作为一家有责任感的企业，其表现出来的情感一面总是令人动容。伊利总裁潘刚曾在2003年全国客户大会上这样坦诚表态：“我深深地感到，伊利今天的成功和将来的发展已不单单是所谓的‘伊利人的努力这样简单。今天的伊利，它不单凝结着伊利员工的汗水，也同时承载着伊利外部各界同仁的付出和希望；伊利将来的发展也不再仅限于伊利内部的一种对增长的渴望，它也同时担负着伊利之外整个社会的寄托，甚至代表了一种民族情感——一种上升的、前进的、崇高的民族情感。”
伊利集团董事长、CEO郑俊怀在接受记者采访时说过这样一番话：“放到世界范围看，伊利还算不上一家伟大的企业。伊利追求的是长远，我们现在所做的每一步都是考虑到五年、十年的发展，我们不追求眼前的轰动效应。伊利的追求是自己能成为一家卓越的公司，一家百年的公司。”
品牌营销，着眼长期战略。在市场竞争中，除了产品品种之外，伊利更加侧重于企业品牌的推广。今年年初，伊利联合迪斯尼共同推出“星际宝贝”活动。5月，与方正科技展开声势浩大的主题为“强强联手、真情回馈”的大型品牌联动促销活动，这在国内亦属首次，开创了国内IT行业与快速消费品行业联合推广的先河。“牛奶＋科技”的完美结合，恰恰体现着优秀民族企业对国人素质教育的强力推动，一个民族的崛起需要牛奶的滋养，更需要科技的推动。
7月，伊利集团的又一个新项目——赤峰伊利兴发乳业有限责任公司正式奠基。该项目注册资本3000万元，其中伊利集团投资1800万元，草原兴发投资1200万元，共同组建了赤峰伊利—兴发乳业有限责任公司，在赤峰市元宝山区将建成日产120吨液态奶项目。项目计划新增4条243ML规格无菌软包装生产线和2条486ML规格利乐枕包装生产线，灌装机及超高温等主要设备从国外进口，产品品种为纯牛奶及花色奶。
8月，投资10亿、亚洲最大的乳品生产基地——伊利新工业园区在呼和浩特正式奠基。这是继今年3月伊利廊坊生产基地投产，及杜尔伯特亚洲最大奶粉生产线投产后又一震惊国内乳业的重大举动。
据悉，伊利新工业园区预计占地300－400亩，将引进德国一流的设备，建设液态奶车间，奶酪和奶油、炼乳车间及含有多种益生菌功能性含乳饮料车间，生产高附加值的功能性UHT奶、口味独特的原制和重制奶酪、工业和民用中高档奶油、炼乳、新鲜乳品、含乳饮料产品。
此举使得8月18日伊利股份出现小幅上扬。这可能预示着伊利股份2003年中报指标将很快被改写。
据了解，伊利集团已经先后整合了上海、天津以及东北的知名企业。并在北京密云和天津廊坊投资建厂。又计划投资2亿元建立包头伊利乳业有限公司，同时，亚洲最大收奶中心——伊利液态奶事业部收奶中心也建成投产。而新工业园区也很快于2005年全部建成。新建成的伊利工业园区将成为国内乃至亚洲最大的乳品生产基地，每年可处理鲜奶120万吨，年增销售收入80亿元，利税10亿元。
今天的伊利，面对全球经济一体化的挑战，提出“用全球的资源，做中国的市场”，不断创新、完善发展，力争在2005年，实现中国乳业第一品牌目标，2012年，进入世界乳业20强。
 |
