加入WTO后，中国葡萄酒行业面临的形势比其他行业更为严峻。但在这一两年中，原本不太知名的云南红却取得了不俗成绩，一举成为葡萄酒行业的新贵。
云南红是在1998年面世的。1999年，世界园艺博览会在中国昆明隆重举行，云南红力压群芳，脱颖而出，被指定为国宴用酒；2000年7月，“云南红”在法国巴黎中国名酒展览会上获大奖。一时之间，云南红红遍大西南。
云南红将目光放到了国外。它不仅成功打入东南亚市场，与洋酒在异国他乡争夺市场，而且东渡大海，批量出口日本。
日本红酒市场上群雄角逐，竞争激烈；在国际市场上，日本对食品进口的质量要求近乎苛刻，也是出了名的。然而，“云南红”牛刀初试，便通过了日本的一系列质检。
云南红在短短的时间内，走过了国内外红酒品牌十几年、几十年都没有走完的路，其重要因素之一，就是依托了云南独特的资源优势。云南高海拔低纬度的葡萄种植带，在世界上并不多见。在这一葡萄种植带上，能够满足优质葡萄种植对光照、气温、生长期、雨水和气候、温差、土壤、虫害等条件的要求。而在传统的葡萄种植带上，这八大条件是相互矛盾的。前四个条件即充足的阳光、温暖的气温、较长的生长期和适时的雨水，越靠近赤道越优越；后四个条件即干燥的气候、较大的昼夜温差、透气的土壤和较少的病虫害，则是越接近两极越完备。高海拔低纬度的云南，恰恰使相互矛盾的天赋条件并存。这就是“云南红”赖以成长的优势资源的独特性。
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