中国制鞋企业奥康集团日前正式宣布：该集团全球新形象战略全面启动，为人熟知的“穿奥康，走四方”的广告语将逐渐淡出，奥康集团中国区的3000多家终端专卖店也将旧貌换新颜。
2003年，当中国经济日益与世界市场接轨的时候，中国业界的龙头企业都在向国际化转型，但改换标识只是开始。据悉，年初，可口可乐中国品牌形象更换；厦新集团将“厦新”更名为“夏新”；爱国者、华旗资讯、明基和恰恰瓜子紧紧跟进，纷纷改弦更张。奥康的品牌更换也绝非偶然。
据了解，从世界制鞋业整体来看，自2001年中国加入世贸组织以来，欧洲、北美一些传统制鞋强国，特别是一些全球性、国际性知名品牌开始越来越重视亚洲市场，并将制造销售重心迁至亚洲以及中国的周边邻国地区。
从中国的情况来看，目前中国制鞋企业有2万余家，年产各类鞋子60多亿双，年出口逾39.6亿双，创汇96.8亿美元。2002年中国占世界鞋类总产量的40％，居世界第一位。尽管中国已成为世界最大的鞋类生产国和出口国，但并没有真正意义上的鞋类知名品牌。行业分散度高、陷入过度竞争、产品档次低等问题，使得中国皮鞋出口单价远低于世界制鞋业平均水准，不但远低于意大利、法国这些传统制鞋强国，甚至还不如马来西亚、印度、巴基斯坦这些同样以加工为主的非传统制鞋产区。
一个品牌的变更，只需要很短的时间，但一个品牌的创新，却需要多年的苦心耕耘。中国企业都想有一个世界名牌，但要实现它，只能去努力去变革去创新。
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