“网络牛皮癣”何时除

2004-03-24　来源：光明日报　 我有话说

经常上网的人都遇到过这样的麻烦事：当访问某些网站时，一些小窗口的宣传广告就会一个接一个地跳出来，使电脑屏幕混乱不堪。由于这种广告独立于用户需要浏览的页面，所以被称作“弹出式广告”。这种被迫观看的广告跟垃圾邮件十分类似，也是强制性要求用户观看，因此被视为最讨厌的广告形式之一。

尽管网

民们激烈反对，但广告商们对这种特殊的网络宣传方式却表现得情有独钟。受利益驱使，国内几家主要门户网站对“弹出式广告”不约而同地采取限制同一页面广告弹出数量的方式来避免网民的愤怒。一般来说，在同一页面上不会超过2—3个“弹出式广告”。网站经营者认为，这样既不至于激怒网民，又可以收取比“嵌入式”广告更多的费用，何乐而不为？

就在这些经营者为小聪明沾沾自喜时，国外的主流网站已纷纷开始主动采取措施抵制“弹出式广告”。目前，用户在访问Google、美国在线等知名网站时，就绝不会受到“弹出式广告”的骚扰。

有人曾经把贴在城市各个角落的“刻章”、“办证”、“收药”等小广告戏称为“城市牛皮癣”，因为这些小广告既影响了市容、也为一些不法分子提供了犯罪机会。如此看来，某些网站上铺天盖地的“弹出式广告”也可以当之无愧地称为“网络牛皮癣”。只是，笔者不知道，这种不请自来的“网络牛皮癣”何时才能受到国内网站和广告商的重视，尽早远离人们的视野。