据国家统计局中国行业企业信息发布中心最新统计数据显示,国产彩电品牌市场占有率持续攀升,前五大品牌赢得了七成市场购买量,其中长虹彩电的占有率达16.04%,不仅连续14年保持国产品牌彩电销量第一,而且在数字高清电视等高技术领域保持大幅增长。另据信息产业部经济体制改革与经济运行司的统计数据表明,去年1－11月
在过去的一年里,以长虹为代表的中国彩电企业加速了产业结构的调整和转移,倾力高端市场,加速技术创新,进一步发展壮大了其在世界家电业的地位。2003年4月,长虹系列数字高清彩电正式通过国家广播电视产品质量监督检测中心检测,成为首批通过国家权威部门检验的数字高清电视。推向市场后,以极高的性价比赢得消费者青睐,其销量占市场同类产品的30%以上,利润总额同比增长46.5%。而数字高清背投的市场份额更是突破了14.1%,稳居行业第一,成为国内数字高端电视市场名副其实的真正引领者。据刚刚公布的2003年年报显示,由于高端产品比重增加,长虹经营业绩同比大幅增长,增幅超过30%,这在中国家电板块业绩停滞或整体下滑的当今,长虹无疑又是一个特例。
国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波认为,长虹将核心竞争力转向科研开发投入、关注市场需求、正确引导消费者等方面的差异化、可持续发展战略,值得整个中国家电业的思考和借鉴。
面对汹涌的数字浪潮,长虹立足高端抢先机。先后推出的精密显像、数字变频、蓝色芯片、逐点高清等数字技术都曾引领电视产业跃上新台阶。720P、1080i、1080P等格式高清数字技术,全面运用于CRT、背投、液晶、等离子等大屏幕、平板类电视后又被众多企业争先仿效。今年1月开始的数字背投电视光学引擎的研制,成为长虹开始进入数字电视制造最核心领域的重要标志。与此同时,数字硬盘记录、无线传输、家庭多媒体中心、存储卡读取等新技术、新门类产品开发紧锣密鼓,长虹信息家电成套解决方案全面形成,全新产品择日将批量上市。
另一方面,与长虹数字产业配套、协调发展的数字网络机顶盒和数字器件等同样表现不俗。2003年,完成北京歌华有线数字电视机顶盒软硬件开发,成为其指定的供货单位,同年抓住伊拉克市场机遇,成功销售数字卫星接收机近百万台。目前,DVB－C、DVB－S系列产品远销海内外,DVB－T（地面数字多媒体广播）又于近日研发成功。与此同时,长虹以打造全球关键部件供应商为目标,培育并拥有了亚洲第一、世界前茅的数字电子调谐器、回扫变压器、聚焦电位器及完善的配套数字器件产业链。在家用电器、通讯网络、汽车电器、医疗器械等领域拥有强大的全球竞争能力。目前长虹数字器件已不仅仅完全满足长虹数字产品的自身需求,还被东芝、NEC、三星、LG等国际知名大公司广泛采用,正逐步成为全球重要的电子器件供应商。
业内分析人士认为,长虹等国产品牌彩电市场的强势绝不是偶然,它是“中国制造”整体优势的集中表现。规模化的制造优势、研发优势、营销优势,以及快速反应的市场机制,优良的产品性价比和完善的售后服务,是国产品牌彩电的制胜之道。
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