在中国,迄今只有一家汽车企业仅用5年时间就销售了45万余辆汽车,这就是上海通用汽车,其产品共属一个品牌“别克”。
别克车销售超过45万辆的深层含义,首先在于它有一个得到中国消费者认可、被用户推向显著市场地位的品牌,进而使别克旗下产品有了突出表现 别克君威推出一年多来在中高档车市场的占有率就达到
上海通用汽车总经理陈虹指出 “别克之所以成为拥有广大市场规模和消费者口碑的优势品牌,是因为上海通用汽车在别克本地化上做了大量工作,使用户得到了别克品牌的体验,使它成为一个扎根于本土的品牌。”
6年前,第一辆国产别克新世纪下线,宣告这个拥有百年历史的国际品牌植根中国,开始了本地化的“熔金铸鼎”。几年来,上海通用汽车为别克品牌注入了诸多中国的内容。从别克新世纪的本土化适应性开发,到别克陆上公务舱、别克赛欧的逆向工程开发,从别克君威的自主设计开发,到别克凯越的全球同步开发,上海通用汽车投入数亿元经费,参与和主导的能力不断增强。别克家族的每一款产品不但符合中国用车环境,外形、内饰、配置等越来越满足中国用户的功能和审美需求,就连名字也极具中国特色,彰显东方意境与中国文化内涵。
在品牌传播上,从初期的“当代精神当代车”、“不容许任何水分”,到现在君威的“心致行随动静合一”、凯越的“全情全力志在进取”,别克品牌始终与这个社会的主流价值观紧密相连。今天的别克品牌,未经提示的知名度已从最初的14%上升到83%;已由最初单一产品的代表,发展为旗下汇集系列乘用车型的母品牌;已不同于通用汽车北美别克品牌的定位,是一个具有本土文化特质的品牌;它以大气形象、动态舒适科技和“别克关怀”服务为中国用户提供世界级品牌的体验。
今年2月底,上海通用汽车又以“心静、思远,志在千里”的别克品牌精髓为主题,开始了强化和深化别克品牌的传播沟通,朝着“国内领先并具国际竞争力”的战略目标发展。
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