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人民邮电出版社属下的童趣出版公司成立十年来，走过了从引进国外动画到推出国产动画并终获成功这样一条发展道路。它的成长之路表明，追求原创是文化产业发展的重要动力，只有具有民族精神内核的文化产品才有持久的生命力
。这一点值得我们的出版单位和其他文化产业部门体会、借鉴。下面就让我们看一看童趣出版公司是如何探索、创新、成功的。
引进是为了创新
人民邮电出版社对于民族化少儿动画图书的追求是从1999年开始的。
这一年,人民邮电出版社社长杜肤生的出版思路更多地放到了该社下属的童趣出版公司的经营上。
这是童趣出版公司成立以来的第五个年头。五年来,该公司秉承“让儿童在读、看、听、写中感受学习的快乐,在潜移默化中提高素质”的信念,出版了一批很好的少儿动画杂志和图书。让杜肤生感到意犹未尽的是,这些杂志和图书均为引进版的读物,像《米老鼠》杂志、《小熊维尼》杂志、迪斯尼系列童话故事书等。
这时的国内动画图书出版市场被“洋动画”占领,特别是日本动画书。市场上还出现了一些含有暴力、色情等内容的动画书。国产动画图书出版数量有限,而且制作上大部分采用简单抓帧的形式,质量不高,社会反响一般。很多出版社对出版国产动画图书信心不足。
而杜肤生和人民邮电出版社的领导们却一直坚信,只有深具民族精神内核的文化产品才有持久的生命力,一定要做好民族动画的原创工作。在这种信念的指导下,童趣出版公司开始了民族动画创作的起步。他们选择的合作对象是上海美术电影制片厂,这是一家在中国动画片历史上取得过杰出成就的制片厂。他们合作的第一本书就是该厂享有盛名的动画片《宝莲灯》。
孙玮对由此开始的一切感受深切。就在公司开始新的探索之际,她受命担任童趣公司的副总经理。这是1999年的7月份,当时,公司的第一本国产动画图书《宝莲灯》正在紧锣密鼓地制作过程中。
今天,孙玮对我们谈起当时的情景还记忆犹新 “在我们出版社的社长办公会上,杜社长说了两句话。他说：‘引进是为了创新,创新是为了发展’。”
杜肤生所说的“创新”,就是在少儿图书的出版中,努力追求有深厚的民族文化底蕴、带有原创意味的国产动画图书。
由此,他们开始了艰苦的跋涉。
这场跋涉有着缜密的策划。从一开始,童趣公司就着力追求国产动画图书的高品质,无论是动画的艺术水准还是制作水平。负责整体策划的市场总监史永强介绍说 “童趣出版公司制作动画使用的底稿全部是手绘,以保证印制的精美。在这一点上,我们一以贯之。曾执导过优秀动画片《大闹天宫》、《金猴降妖》的上海美术电影制片厂的老导演严定宪先生为我们的合作亲自把关,审定底稿。双方的努力为我们国产动画图书的出版提供了质量保证。”
这一年8月推出的《宝莲灯》以色彩鲜艳、印装精美、语言活泼、绘画技巧高超成为当年的畅销书之一。《宝莲灯》的成功,更坚定了童趣出版公司的追求。他们迅即与上海美影厂继续合作推出《上海美影经典故事丛书》,并投入巨资重新请原作画家绘制画稿。由此,我国动画史上的一批经典作品又与今天的读者见面。这其中包括《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《天书奇谭》、《金猴降妖》等。该系列图书从2000年至今已出版20种,畅销不衰。
这套动画精品的原动画创作者大多年事已高,不再从事动画创作了,所以这套系列图书几乎成为绝版。从这个意义上说,该套丛书是把民族动画史上最辉煌的那一篇章保存并流传下去。
谈起这一点,孙玮颇为动情：“在我眼里,这不仅仅是20本书,它记录了一个时代,而且是原汁原味、最真实的东西。许多作品是我小时候曾经看过的那些书。我很为我们做的工作自豪。”
与上海美影厂的合作,使童趣出版公司在动画图书制作和推广方面积累了宝贵的经验。而他们规范的经营、高品质图书的追求以及致力于开发国产动画图书精品的决心也得到了业内的高度认可。
就在这个时候,中央电视台青少节目中心找到了公司。他们带来了中央电视台即将播出的一部动画大片―――《哪吒传奇》。
创新是为了发展
这是2003年的春天。
童趣公司十年间不断创新、不懈努力终于开始得到回报。
《哪吒传奇》是中央电视台投资数千万元、历时三年精心制作完成的一部国产动画力作。在观看了该片后,童趣出版公司总经理周爱兰和公司决策人员认定：该片节奏明快、剧情紧凑,人物形象设计比较现代,符合当前多数儿童观众的欣赏口味。加之小主人公哪吒正义勇敢、机智善良、情感丰富的性格特征,十分符合目前国家对未成年人品德教育的要求。无论从欣赏性还是从思想性上讲,该片都是一部不可多得的好作品。
双方一拍即合,立即开始了合作。主流电视传媒与专业少儿图书公司的联手,为《哪吒传奇》未来的成功奠定了基础。
童趣公司历史上最为紧张忙碌的一刻开始了。
因为要保证在6月1日中央电视台播出《哪吒传奇》电视剧时同步推出图书,童趣公司的出版时间只有一个半月。而且公司以前制作的动画图书一直采用手绘底稿,以保证画面的清晰、精美。但中央电视台并没有准备手绘底稿,只能采用抓帧的方式。但传统抓帧技术制作出来的图书画面会很模糊。为了不损害中央电视台和国产动画的声誉,童趣公司在制作上进行了反复的革新、实验,投入了大量成本,以保证画面精美,最后,公司还决定用铜版纸印刷。
孙玮说,公司内部当时有过非常激烈的争论。因为铜版纸价格比一般的纸贵许多,如果按正常的定价策略,许多孩子会买不起。但是使用普通纸印刷,图书的品质又难以保证。最终的决定是选择铜版纸,同时降低价格。这样不仅可以给孩子最好的阅读享受,更可以使倾心打造的国产精品图书走进更多的普通家庭。
童趣公司这些年在图书市场策划、产品包装、分销渠道、促销方式等方面培养和积累的实力为他们短时间、高质量地出版《哪吒传奇》提供了坚强支撑。2003年6月1日,52集大型动画连续剧《哪吒传奇》在中央电视台开播,人民邮电出版社出版的动画图书《哪吒传奇》也同时推出并迅即受到中国儿童的欢迎。
11个月来,《哪吒传奇》的销售始终位于全国少儿类畅销书排行榜前10名,并3次登上榜首。该套丛书曾连续十几周高居北京图书大厦销售排行榜首位,打破了《哈里・波特》等国外少儿图书长期占据我国少儿图书销售排行榜的局面。
孙玮向我们提供的最新统计数字是：由《哪吒传奇》电视连环画（10本）、《哪吒传奇》经典故事书（8本）、《哪吒传奇》其他产品（17本）组成的系列图书累计销售册数近420万册,累计销售码洋4100万元。
今天,《哪吒传奇》已成为国产少儿动画图书最为响亮的品牌,它也标志着童趣公司的创新之路走向成熟时刻。在探索、追求民族文化特色的国产少儿动画精品图书的努力中,童趣公司取得了社会效益和经济效益的双丰收。
我们又向孙玮提到了杜肤生的那两句话“引进为了创新,创新为了发展”。我们问她,杜社长讲的“发展”指的是什么？
孙玮说,就是要把公司办成一个国际化的、有自主创造能力的少儿图书出版公司。
孙玮说：“这还需要我们付出更多努力。”
就在我们的采访过程中,童趣公司的市场部又决定了几十种《哪吒传奇》相关图书的出版选题。孙玮也开始忙着与几个地区的出版管理部门联系,因为,在一些地方,已经发现了《哪吒传奇》的盗版书。
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