近日，中宣部和新闻出版总署发出《关于进一步加强“三农”读物出版发行工作的意见》，号召要多出版农民看得懂、用得上、买得起的图书。今天，我们请来三位长期从事“三农”读物出版发行的业内专家，谈一谈关于农民的读书问题。
金盾出版社社长 张延扬
中国农业出版社总编辑 傅玉祥
北京房山区新华书店良乡门市部主任刘俊英
大部头与小册子
记者：人们总是认为，农村图书多是服务性的、实用科技类的。我们想知道，在精神文化生活方面，有哪些书受农民欢迎？另外，有深邃思想内涵与科学精神的图书，在农村是否有市场？
傅玉祥：关于农村图书，首先要明确两个读者定位。一是农村管理人员和农业科技工作者，他们属于文化素质比较高的群体，他们需要高深层次的图书；另一部分也是更为广大的人群是普通农民，目前看来，他们对图书的需求主要是浅显易懂的实用科技图书。前者需要大部头，后者需要小册子。我们要做的，就是把大部头里的内容，用通俗简单的语言，变成农民需要的小册子。像许多常规技术的书籍，可以做得图文并茂。农民即使不看那几行文字，也能从图示中看明白，用得上。最近我们出版社为了配合“生态家园富民工程”，出版了两本科普连环画手册，每册定价三四元钱，很受农民欢迎。
我觉得目前农村需求比较大的书，第一是教育类，主要是教辅书，因为现在子女教育是农村家庭最为重视的。第二是农业科技类图书。第三是生活文艺类。第四是政策法规类图书。我认为在相当长一个时期内，这种状况不会改变。
张延扬：从当前农村的实际情况来看，农民还是欢迎服务性、实用性强的科技类图书，哪些图书能够帮助农民发展生产、脱贫致富，他们就喜欢购买哪些图书。
从我社图书出版的实际情况来看，农业类的种植、养殖图书就深受农民的欢迎。我们出版社的定位是：以实用性科技图书为主要出版范围，以具有初中文化程度的读者为主要读者对象，以部队基层和广大农村为主要图书市场。最近五年间，我社共出版服务“三农”的图书1875种，总印数达6433万册。
还有一类图书即介绍法律知识的书也受农民欢迎。比如，我们出了一本《农民怎样打官司》。这本书的销量非常不错，去年一月出版，三个月就发行了15000册，四月份又重印了15000册。
社科类的、文学类的图书在农村市场不是很大。农民一年四季忙于耕作，业余文化生活主要是看文艺演出、看电视，很少有时间、有精力坐下来阅读一本文学作品。至于农村在校的学生，看一些文学书籍，也是为将来升学考试作准备。
农民读者的职业特点和所处的客观环境，决定了他们买书是比较务实的，也就是说买一本书首先看有没有实用价值。农民对阐述党的方针、政策类的图书也很喜欢，因为这类图书与他们的生产生活密切相关，与他们切身利益密切相关。对于那些研究自然科学、人文科学等专业性图书，他们需求不大。所以，我们在出版过程中明确提出少出大部头，多出小册子，保证农业图书的低价位。
刘俊英：技术手册还是农村书市的“常销书”。我做基层的图书发行工作已有20年，每次送书到窑上乡、葫芦垡乡等地，农民对饲养方面的图书最为需求，比如牛羊兔的饲养和果树嫁接的技术手册卖得最好。在我看来，这是20年来农村书市的“常销书”。
与过去相比，现在农民的需求增加了。最近几年子女教育方面的教材教辅类图书比较受农民欢迎，比如钢笔字帖、作文辅导等，这说明农民越来越重视孩子的教育问题。
另外，很多农民对家庭烹饪、养花、编织、小饰物、家电维修等图书也感兴趣。不少农民家里都有VCD,因此对光盘也有需求。特别是一些妇女和孩子，对价格不低的彩图类图书也喜欢，比如一本烹饪图谱，定价四五十元，但是一些农村妇女很痛快地就买下了。她们认为，这样的书只要看一下就能用上，很值
从多年下乡送书活动中，我发现一些农民有这样一个的愿望，就是希望科技文化类的图书，在内容编排上不要太单一，要综合的、百科大全类。最好一本书里覆盖很多的内容，这主要还是因为农民经济条件限制。
市场化与公益性
记者：金盾出版社与中国农业出版社都出版了许多服务“三农”的优秀图书。请问，目前的农村图书市场有多大，对出版社的吸引力如何？怎样吸引众多的出版社把出版精力集中到这一方面来。
张延扬：从理论上说，农村图书市场很大，但我们切不可估计过高。首先是农民购买力还比较低，许多地方农民孩子上学课本都买不起，舍不得拿钱来购买图书看；其次是农民种地还习惯于传统耕作方式，看到别人干什么自己就干什么，看到别人怎么干自己就怎么干，不习惯通过看书来指导自己的生产生活。因此，我们不能把农村图书市场看得过高过大，不能所有的出版社都盲目地一轰而上，形成出版上选题重复、内容重复，造成一种不必要的浪费。
出版社首先要为农民着想，考虑农民的需要，要让农民看得懂、买得起。
作为公益性，各级政府在服务“三农”中，要宣传、引导农民买农业类科技图书，学农业科技知识，要拿出一部分支援“三农”的经费，购买农业科技图书送给农民，这样可能会吸引更多的出版社把出版精力集中到这方面来。
傅玉祥：农村图书市场拥有巨大的发展潜力，在这个方向上努力一定可以获得社会效益和经济效益的双丰收。目前的问题是农村图书市场还不健全，图书的发行还不能保证农村读者直接、准确、快捷地买到自己最想要的书。我想，“三农”图书的发展方向是市场化，但目前应该是经营性与公益性相结合。政府可以以多种形式提供一些财政支持。在这个时候，出版社应该站得高一点，对“三农”图书的出版要有责任心和使命感，要带着感情和责任为农民出书。另外，要真正下到基层去，走村串户，了解农民读者的需要，掌握市场需求。
出好书与多发行
记者：一方面，出版社要了解农民需求，多出版适合农民需要的书，另一方面，新华书店要想办法把好书送到农民手中，方便他们购书。还有，今天的农民也要提高自己的整体文化素质，养成爱读书的传统。那么，在出版、发行、农民读者这三个环节上，哪一个是最需要加强和改进的？
张延扬：我认为在出版、发行、农民读者这三个环节上，都需要加强和改进，但最需要改进和加强的是发行。
我们金盾出版社从一建社起就自办发行，组织了以离退休老干部为主的发行队伍，这些老同志非常爱岗敬业，一年250多天在外。他们20多年来跑遍了除台湾、香港、澳门以外的31个省市自治区2600多个县级新华书店，占全国新华书店的90%以上。即使像我社这样发行渠道非常畅通，还有很多图书不能到乡镇、到农民手中。有些农业图书我们早就出过了，但还经常收到农民来信问有没有这类图书。这说明出版与农民购书之间有一个断层。
“三农”图书销售一定要方便农民购买。农民上县城新华书店买一本农业书很不划算，买一本书只花五六块钱，来回车费就得花一二十元。
建议县级新华书店在乡镇设立图书网点，以优惠政策发展民营书店，还要利用当地的广播电视的有利条件进行图书宣传。比如，台儿庄市新华书店，他们利用广播电视宣传我们社的图书，并且送书到村，书的销售量增加了六倍。
傅玉祥：我个人认为，目前最需要解决的是“三农”图书发行渠道的畅通问题。现在农村乡镇的图书发行网点太少。我们出版社在农业部支持下，在一些乡村建立了图书室、文化室、农民科技书屋等，但这还远远不够。我觉得农村图书销售网点的基础建设应该靠国家、政府投资，至于经营可以选择承包者。要让有能力的人把这些乡村书店经营好，长期生存、发展下去。
发行渠道畅通，将使出版社更准确、便捷地获得农村图书市场的信息，安排农村最需要的图书选题。现在出版社最需要做的是改变“三农”图书写作的学究化、学术化的文风，要用农民看得懂的语言，浅显明了地传播知识。
刘俊英：最重要的是要沟通信息，适销对路。像我们这里，信息掌握得不太准确，于是我们每次下乡所备的图书品种就比较齐全。平时，我们还常常主动与乡镇政府单位、部队、学校、集贸市场执法队等单位联系，他们需要什么，我们就备什么。
 |
