随着数字电视技术的普及，人们轻而易举便能看到数十个节目，优秀电视台网站应运而生。然而，也有一些电视台的网站，却是一派冷清。与电视中火爆节目相比，电视台网站多半只有剧情简介、节目预告，外加几张剧照及花边新闻，难觅够得上份量的内容。
其实，电视台网站并非无所作为，通过下列两个方面的工作，
首先，网站应充分顺应信息生成方式的变革，与节目宣传、编排部门联手互动。传统节目宣传方式要花费大量时间精力做好各项外围准备工作。有了网站工作人员的技术支持，节目宣传便可尽享信息技术带来的快捷和方便，如：直接通过电子邮件等通信方式迅速与节目信息源对话，以获取翔实的第一手材料；充分利用专业网站和特色检索功能快捷浏览信息，寻找有关背景资料；等等。
其次，可以充分利用网上信息传播呈完全开放、互联性强、反馈及时的优势，为做好节目的售前售后服务工作发挥作用。倘若网站相关专栏在网页上增设评论等，及时将网友的点评、观众的意见源源不断地反馈回来,网站完全可以变成电视台的“千里眼”和“顺风耳”。
从能为电视台带来可观经济效益和社会效益切入，电视台网站一定能在不断拓展服务功能中，找到广阔的用武之地。
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