虎门服装在业界已成为响当当的品牌,也是虎门的一张亮丽名片。虎门是如何使服装业从“星星点灯”到“一弯明月”的呢？
以市场带产业
在1993年,虎门镇政府出资700多万元建成了珠江三角洲最大的专营服装的大商场――富民商业大厦。开业后一举走红,年营业额超过10亿元,成为
建设“虎门服装”
中国 虎门 国际服装交易会今年已经9岁了,为了促进“虎门服装”大品牌的形成,虎门开创了两个全国第一――第一家在镇级举办国际性的交易会和第一家成立了镇级服装协会,架起了虎门“立足国内,面向国际”的平台。
1996年11月15日 20日,虎门成功地举办第一届服交会,吸引国内外282家商家前来参展,参观人次达40万,成交额12.6亿元;去年第8届服交会成交额27.9亿元,吸引媒体记者500多人前来采访报道;今年有22个国外展团参展,预计交易额将突破30亿元。每届服交会都举办十来场时装流行趋势发布会,向社会推荐虎门的服装品牌,至今已成功推荐了30多个有区域影响的虎门服装品牌。
虎门服装协会还实施走出去战略,先后组织镇内服装品牌以“虎门霓裳”为名,多次参加在美国旧金山、香港、北京等地举办的服装节;到香港、新加坡以及江苏、福建等地学习取经,提高企业的品牌意识;对经营管理者及员工进行包括ISO1400国际环保认证体系标准及国际贸易知识多元化培训;聘请了多位国外时装设计师担任镇服装协会总设计师或顾问。激烈的市场竞争与政府的鼓励支持,极大地提升了虎门服装知名度。
实施名牌工程
为改变虎门服装有名无牌的格局,镇政府从1996年开始实施品牌发展战略,由镇服装行业协会抽调专人协助企业办理各项服装商标注册手续。2002年,虎门镇政府向社会公开宣布和承诺,为鼓励企业争创名牌,无论哪里人,只要是在虎门投资创业,凡获得全国驰名商标的企业奖励100万元,凡获得中国免检产品称号的企业奖励30万元,凡获得广东省著名商标的企业奖励5万元。
我们可喜地看到,虎门服装企业也努力把自己的服装品牌做成“国际品牌”,并着手对企业进行升级转型。狐仙服装服饰有限公司1998年投资数百万元添置最新现代化设备多套,2000年又实现网络化管理,2002年建起狐仙服装工业园,对企业进行全面整合,并在香港注册了富邦国际有限公司,为上市做准备。许多企业老板也从具体的生产销售业务和日常管理中超脱出来,经常外出考察国内外服装市场,了解服装市场动态,分析行业发展趋势,思考企业的未来发展大计,从宏观上把握企业发展态势和方向,已从一个普通管理型企业老板上升到战略型企业家的层次。目前,已有4家公司获“广东省十大休闲服优势企业”称号。这4家公司的董事长还荣获“2003广东省首批优秀服装企业家”的称号。
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