网络游戏瞄准家庭晋旭
一直以来，网吧主要靠网络游戏招徕顾客，但随着宽带的普及，这一状况可能将会改变。据中国电信最新统计数据显示，目前中国家庭宽带接入达3368万户，高于网吧宽带接入1200万户，并且家庭宽带用户正以较大增长速度上升，这也就意味着家庭宽带应用基础已经全面超越网吧。此外，互联
金山公司总裁雷军说：“中国网络游戏家庭化趋势势不可挡。”他认为：第一，为了维护一个绿色上网环境，国家对于网吧的整治力度会越来越大，对于青少年，应当在父母的监护下健康上网；第二，伴随着宽带普及度飞速增长，在家上网娱乐将取代网吧成为主流趋势；第三，网络游戏将成为家庭用户在互联网时代大众化的娱乐休闲方式。
正是基于这种认识，日前，金山公司对正在公开测试的《封神榜》启动了“网络游戏家庭化”推广策略：1个月内投入2000万元市场费用，从省会城市到二三级重点城市，金山将启动以电视、路牌、车身、楼宇等广告形式，采用必要手段将《封神榜》的客户端和相关资料推进到居民小区。以北京为例，仅三环以内1/3的路牌全部悬挂《封神榜》广告，所有主要居民区楼宇广告同时亮相。
配合营销传播的推进，在地面推广上，雷军表示将三条线路并进：第一，金山将与电信、网通合作，达成《封神榜》客户端下载站联盟；第二，将制作宽带新手开户卡1000万张，客户端500万张，全面投放到全国各大小区；第三，计划于各地小区展开“绿色网游”活动，实现点对点推广。
业内人士分析指出，网络游戏市场份额虽然越来越大，但目前国内所有的游戏厂商在市场争夺上依然集中于网吧，这导致了市场竞争趋于白热化。游戏运营商将目标瞄准家庭用户之后，竞争方式和市场格局将发生较大变化。
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