不花一分钱看电影,乐坏了民工。江西弋阳籍民工时政茂说,过去晚上无事可做,只能在大街上闲
据悉,金华市区有10多万外来民工。以前,由于夜晚娱乐文化生活匮乏,不少民工打牌赌博、喝酒闹事,全市治安案件中涉及民工的就占了一半。而城市生活中的文化娱乐场所收费又较高,在金华小码头市场务工的祝伟强说:“人民广场旁的福泰隆电影院最便宜的票也要15元钱,差不多是我们一天的工资,哪里看得起呀?”
如何在城市构建民工消费得起的娱乐场所?金华市委常委、宣传部部长杨守春向记者介绍说,他们决定创新机制,提出“广告换放映费”的免费电影夜市运作机制:利用观看人数众多的广告效应,吸引企业出资冠名。获得冠名的企业除了在银幕架上做固定的广告外,还可以在每天电影放映前适度播放企业宣传广告。放映电影需支出的成本费,则由做广告的企业全额承担。放映的影片和宣传广告由市委宣传部统一把关。
令人意外的是,每天800元的电影放映出资权引来数家企业的争夺,最后浙江移动通信金华分公司捷足先登。他们说,一年50多万人次的观众是个巨大的资源,广告效应非比寻常。
不花钱的文化消费大家都欢迎。金华市民也走进电影广场,与民工们一起看起露天电影。郑兰洲说,在2000多名观众中,40%是金华市民。市民与民工围坐在一起,你谦我让,其乐融融。与此同时,金华市有关部门将健康知识、市民公德、打造“平安金华”、政策法规等内容制成专题片和幻灯片在放映前宣传,也收到很好的社会效果。