今年以来,彩电市场的开局形势可说是“迷雾与热点并存” 液晶数字平板彩电和等离子数字平板彩电“哪个更优”之争尘埃未定,数字电视标准“落地”风烟又起。如今,平板数字彩电虽然受到了各大彩电厂商的追捧炒作,但其价位对于绝大多数消费者尤其是工薪阶层而言毕竟是“不能承受之重”。近日,以数码乐华为代表的一
针对高清数字彩电市场新刮起的这一普及趋势,一些市场分析人士认为,普及是家电永恒的主题,市场永远青睐性价比先锋,这其实是符合中国彩电市场几十年来的“进化定律”的。自从二十多年前,第一部彩电在我国本土生产线上诞生以来,中国彩电业便在一次又一次的“行业革命”中成长起来。从黑白到彩色、从球面到平面、从模拟到数字,国产彩电在扩大生产规模的同时,也在进行着技术的创新。上世纪八十年代,军工企业出身的长虹引进国内第一条自动化彩电生产线,迅速形成规模效应,挑起彩电业首次价格普及大战,为彩电进入寻常百姓家创造了条件。上世纪九十年代开始,彩电处于从小屏幕向大屏幕换代的关键时期,当时以电话机起家的TCL,以推出比国外同类产品价格低一半的“TCL王牌”大屏幕系列彩电为“杀手锏”,并围绕技术创新,通过逐步掌握彩电芯片的核心技术、大力发展科技含量高的产品,逐步成为彩电业三大巨头之一;进而创维更掀起“逐行普及风暴”,促使显像科技不断升级换代,并借助各类推广促销活动发展壮大,让“高清不再清高”。二十多年来,彩电技术紧紧追踪我国家庭消费市场的需求变化,其由低到高、再从高到低的技术普及轨迹表明,如今具有数字高清功能、价位又让普通家庭能接受的CRT彩电热销,也是符合这一市场的规律。
现在,“只选对的、不选贵的”已成为很多消费者的共识。据数码乐华营销中心一位工作人员介绍,凭借性价比高、能为普通家庭接受的数字高清CRT彩电等产品阵容,最近一个月一举创下了月销售25万台的纪录,取得了历史性的突破。笔者注意到,除了打起“数字普及”的旗号,建立在主流显像科技之上的时尚创新,也成为厂商争夺消费者的新焦点。笔者近日在北京西三环花园桥下的国美电器专卖店看到,数码乐华一款“数字全能高清触摸电视V8P”留住了许多消费者的脚步,原来这款彩电除了具有1080P数字高清显像等先进功能外,还创造性地把信息技术领域中流行的“触摸按键”引入彩电设计,只需轻轻触碰控制面板,就能完成菜单操作,克服了传统机械按钮操作不便的缺点。这一独具匠心的设计吸引了好多人在现场一试。据悉,由中怡康市场调查机构得出的最新零售统计,数码乐华成为“2004年中国彩电市场最具成长性品牌”之一,也是由这类创新产品的热销所奠定的。
业内人士认为,这股“数字普及”风将成为彩电消费一大特征,因为它符合普通家庭的“胃口”。
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