近代上海消费主义意识形态之建构

2005-05-24　来源：光明日报　 我有话说

许纪霖、王儒年在《近代上海消费主义意识形态之建构―――二十世纪二十―三十年代〈申报〉广告研究》（刊于《学术月刊》2005年第4期）一文中指出，作为大众文化重要组成部分的《申报》广告用各种各样的广告形象和话语，赋予了消费多种功能和价值，以此参与建构了近代上海市民享乐主义

的人生观、占有欲望主宰的审美理想和上等人士的身份认同。它为处于世俗化过程的上海市民提供了一套消费主义的意识形态，让世俗的消费行为拥有幸福人生、实现人生的价值，并满足上等人、高雅人士等各种虚拟化的自我认同，从一个侧面印证了伤害市民意识形态的世俗化转型。