随着千集动画片《蓝猫》在米老鼠的故乡美国迪斯尼频道隆重开播；随着钢琴家李云迪、大提琴家王健、民乐组合女子十二乐坊、歌手刀郎等专辑在海外唱片架上赫然出现；随着国产音像制品不到半月就能让北美消费者买到的快速通道的成功建立；随着年出口额1.2亿人民币的可喜收获；随着电视连续剧、老电影、戏曲民乐、文艺
“国际试水”：让海外市场份额不断扩大
最近几年，国产音像制品出口快速增长的主要标志，就是国内正在涌现出一批出口额超过1000万元的音像公司，如中国国际电视总公司、广东杰盛唱片公司、广州俏佳人文化公司、广东音像城、北京三辰卡通集团等，呈现国有、民营音像企业合力开拓海外市场的良好格局。据广东杰盛唱片公司总经理肖少杰透露，他们很早就开始进行“国际试水”，而现在是越游越远，越游越深，去年音像的贸易额已达到1600多万元，占公司营业收入的30％，产品的自主版权多达200多个，而且由于有稳定的外销渠道，生意还将越做越大。
被称作国产音像制品在北美地区销售的“桥头堡”的“美国中国音像城”，其业务正在不断扩大，销售网络日益通畅。该音像城总经理孙太泉介绍说，对北美华人家庭来说，在时间上，享受国内音像制品已经基本与国内同步；市场上，国产音像制品最晚不超过半个月就上市，而像今年除夕夜播出的中央电视台春节晚会的音像节目，在初三就能买到。
三辰卡通集团有限公司以蓝猫为形象的卡通节目，在不到5年的时间内，除打入美国外，还外销到韩国、印尼及海湾六国等13个国家，输出节目4878集、66380分钟，版权收益高达213万美元。该公司负责人介绍说：“在《蓝猫》尝到甜头后，我们正在设计一部新的环保卡通片《青青猫》，它将中国传统文化中的十二生肖融入其中，其艺术创意扎根中国，市场则面向世界，并将推荐到世界环保大会上去，从前景看，它必将成为三辰公司出口的又一部重头戏。”
在国际市场，虽然国产音像制品出口地集中在北美、西欧、东南亚及港澳和台湾地区等三大市场，海外华人及部分主流社会是主要消费群体，但目前，与非洲一些国家的第三世界也有了零的突破，与一些小国家的联手也越来越多。中国国际电视总公司总经理马润生对此颇感自豪，他说：“在扩大国际市场份额的过程中，我们的具体做法是，以影视节目带动音像出口；以华人市场带动主流社会市场；以古典题材带动现实题材。”
“抢占先机”：成就一批对外文化交流的品牌企业
中国国际电视总公司是国有音像单位中努力拓展海外文化市场的代表。多年来，该公司主要通过海外地区总代理的机制，把大量国产优秀音像节目推向海外，这对培育和引导海外华语音像市场起到了带头作用。而更多的民营音像企业走向世界的积极性空前高涨，也取得令人瞩目的成绩。今年2月，俏佳人、孔雀廊、东和兴、广州音像出版社等8家国内知名品牌企业，合资在美国洛杉矶市成立美国中国音像城有限公司，专营国产音像制品，营业面积达2000平方米，品种多达2万余个，这标志着国产音像制品出口进入全新阶段。广州俏佳人文化传播有限公司总经理李燕说：“俏佳人的品牌在美国一出现，美国有关方面找到我，希望参加当地的音像制品交易会，甚至用各种费用均减半的优惠吸引我们。另外，我们还在法国、德国等国家开设了销售国产音像制品的窗口。我们过去仅仅限于海外华语市场的格局已被打破，而开始进入国外的主流市场。目前，文化部每周的出口审核单中，有60％是俏佳人的，而且大多数是自有品种，不存在版权纠纷。”
在业内，广东音像城往往被看作是中国音像市场的晴雨表，它对国产音像制品出口的现状也有较为明显的反映。统计数字显示，自2002年11月起，广东音像城每月音像制品的出口额都在150万元以上，2003年出口总额为2100万元，2004年超过2500万元。广州俏佳人文化传播有限公司发行的5000多个音像节目中，近80%的品种有过出口记录，近3年来音像制品年出口额均在1500万元以上。广东顺德孔雀廊电器有限公司制作发行的粤剧类音像节目不仅热销东南亚，而且在美国洛杉矶等地打开局面，出口前景十分看好。
中国音像制品如何在世界市场走得更好更远，普罗之声文化传播有限公司总经理王翔说：“要想在国际市场上闯出我们的天地，就一定要将作品注入鲜明的民族个性。另外，国际化的审美视角，高水准的制作技术，强有力的国际市场运作能力，也是国内音像企业需要进一步强化的。”
“绿色通道”：政府助推文化产品出口
国产音像作为在海外传播中华文化的重要载体，这已经成为不争的事实。近年来，随着我国音像节目内容不断丰富，制作质量不断提高，国产音像制品已经成为海外华人主要的文化消费品和了解祖国各方面情况的重要途径，也成为海外游客，特别是海外华人到中国旅游时购买的主要商品之一。
为使国产音像制品更好更快更多地走出国门，提高民族音像业在国际上的声誉，政府不仅在政策上加以扶持，如为简化出口环节而出台了《关于促进国产音像制品出口的通知》，使文化产品出关审验时间由原来的一星期、一个月甚至更长时间缩短到1至3个工作日，而且为了创造平等、有序、高效的竞争环境而建立起国产音像节目涉外版权登记制度。另外，为了搭建中外音像交流平台，去年文化部与广东省政府共同举办了首届中国国际音像博览会，200多家中外音像企业、行业机构和国际组织参展，大批国外音像同行齐聚中国，为国产音像出口工作营造了声势，促成了合作。
而今，当发现国产音像制品出口中出现的一些诸如翻译、营销及著作权等瓶颈问题时，政府部门高度重视，并采取了一些行之有效的政策。如最近文化部与财政部首次设立了国产音像制品出口专项资金，专用于解决这些问题。对此，许多音像出口企业的老总感慨颇深：“国产音像制品出口需要对音像节目进行翻译、配音和打印字幕，并根据目的地预期消费群体的欣赏习惯进行后期制作和整体包装，投入成本非常高，由单个企业承担有很大难度，而现在政府在政策倾斜、资金补助等方面给予扶持，我们马上感觉到有一只手有力地托着我们。”普罗之声文化传播有限公司总经理王翔说：“这样的政府行为才是理性的、成熟的，它将鼓励更多的企业把目光放到海外。”据悉，已有16个单位的27个项目获得专项资金的支持。
目前，由政府构筑的国产音像制品出口“绿色通道”，正在有力地助推中国的音像企业“走出去”。
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