本报讯日前,国内平板电视市场第一次消费行为调查显示,以海信、长虹、TCL、康佳、创维、厦华为代表的国内六大品牌,以较高的市场占有率、居民拥有率、预期购买率领跑国内平板电视市场。同时,我国平板电视市场近年来的发展形势非常喜人,在大城市居民消费量已从不足8%提升至近20%,大大挤压了传统彩
据了解,“中国平板电视消费行为课题调查组”面向北京、上海、广州、成都、武汉、南京等全国28个大中城市进行了抽样调查。调查显示,在近年来的平板电视发展大潮中,市场上涌现出一大批以海信、长虹、TCL为代表的彩电企业。他们充分把握住电视平板化的发展趋势,通过整合产业链、加大终端推广、创新营销手段等方式,实现了自身的快速增长。此次调查也显示,海信在品牌影响力、市场份额、居民拥有率等多方面均领先同行,保持着强劲的发展势头。
平板电视消费行为与传统彩电相比,也发生了重大变化。原先一直主导彩电市场消费的价格战,在此次调查中则大大低于产品技术过硬、品牌影响大等主导因素。这种情况的出现反映了我国平板电视消费日趋理性,特别是在经历了普通电视价格恶战后,无论是厂家还是消费者,对产品的选择更关注技术和品牌。
同时,作为市场主角的平板电视,在产品类型和功能方面也呈现出中大屏化和超薄清晰化。许多消费者购买平板电视主因都是产品的超薄清晰,这反映了人们对平板电视技术缺乏深入了解的基础上,产品外在的直观感受更具影响力。随着我国城市居民住房条件的不断改善,大客厅、大卧室正在不断普及,与之相配套的平板电视也呈现出中大屏化,29英寸、32英寸、40英寸的产品成为首选。
此外,在此次调查中,许多消费者对平板电视的千篇一律提出建议,并对海信、长虹、TCL、康佳等品牌的特色产品表现出极大的关注。这从一个方面体现出消费需求的多样化和层次化,为各个彩电企业实施差异化突围提供了便利。
在未来消费趋势上,所有调查人群中,65%的表示会选择液晶电视,23%的表示会选择等离子电视。这种消费倾向的出现与我国平板领域近年来液晶电视发展迅猛有着密切的关系,特别是在主流厂家的积极推动下,液晶电视先入为主,获得发展先机。
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