“我们随时随地提供信息!”

■是的。这是因为中国市场对国际期刊业来说是太重要了!现在中国期刊只占据部分读者，今后发展的空间还很大。另外，互联网对中国期刊来说，也是非常重要的交流方式。今天的人们不愿意为了信息要等上一个月或者半个月，希望尽早知道。今年中国已成为世界上第二大使用互联网的国家，十年后中国将会成为使用互联网最大的国家。总之，期刊与英特网在中国具有巨大的市场和潜力。

▲在第36届国际期刊大会上，最关注的话题将是什么？您对这次会议有哪些期待？

■对于世界大多数的期刊来说，这是一次极好的机会。世界各地办刊人汇聚在一起，来解决一些共同面对的问题。比如，如何使期刊更加商业化和专业化、怎样更快地传递信息等。希望各国办刊人互相学习，建立友好的合作关系。

▲国际期刊界对中国期刊是怎样认识的？代表性的观点是什么？

■据我了解，无论在中国还是在国际上,中国期刊的质量、编辑、设计等方面都是非常优秀的，但最缺乏的是一些商业性的东西，比如广告、销售和办刊理念。怎样更好地将这些因素融合在期刊里面，这是中国期刊面对的最大挑战。

在西方，对于读者来说，看报纸和电视、听收音机都很便宜，只有杂志最贵，一本杂志甚至在30至50美元之间。在中国杂志却没有这么贵，都是5-20元之间，甚至更加便宜，很少人为了一本杂志去掏30-50元。随着中国人收入的增长，中国期刊的潜力是非常大的，渐渐地大家会觉得，设计装帧如此精美的杂志，多掏些钱是值得的。

中国期刊业还不完善，几乎没有大的期刊集团，一般期刊社或者出版社只有三四种期刊的规模。

中国期刊需要建立起一个完善的销售体系。在西方，一个期刊出版商在全国有四五百家零售商或者销售点，这对于当下的中国来说不大可能，因此，在中国的大城市什么样的期刊还都能买到，但在小城市就不那么容易了。

我相信，随着中国人收入的增加，期刊业的情况会越来越好。比如，现在不仅在报摊上有期刊销售，一些超市也在卖期刊，零售点正在向多元化发展。

▲您认为，哪些中国期刊具有国际品牌的地位？

■就我知道的，目前在中国还没有一家是世界级的名刊大刊。这是因为首先是标题和内容都是中文，我们看不懂。中国什么东西都可以出口，唯独杂志不好出口。但是，这种情况现在也在改变，如《时尚》、《瑞丽》等都是国外名刊在中国的出版。总之，我还是希望看到中国本土的、一点儿不搀合外国成分的名刊大刊在中国产生。

▲在您看来，世界著名品牌期刊具有哪些与众不同的特色？

■这些期刊都建立自己的网站，不仅期刊做得精美，网站也很漂亮。网站提供免费的信息和新闻，并用来促进杂志的销售。现在越来越多期刊发现，网站将成为新的利润中心。同时，网站强化了印刷产品的影响力。比如，《瑞丽》的三种销售途径并肩而成――印刷产品、网络和手机(通过电话销售),若一种方式效果不好，另外两种方式可以补充，非常有助于期刊的经营和发展。

▲期刊在网络化发展上有一个适应过程。国际著名品牌期刊紧跟着网络化这一世界潮流而动，它们还有哪些好的做法？

■20年前，我不会在电脑屏幕上看期刊。但是，现在纸上看期刊和在电脑屏幕上看期刊，是没有什么区别的。面对电子媒体的爆炸式增长，杂志需要调整传统的印刷产品，以建立与读者的贴切性和竞争力。这是因为一方面在成熟的印刷媒体市场，来自发行和广告的收入下降;另一方面消费者不断地要求操控他们消费媒体的方式。

著名的国际媒体大亨默多克在最近的一次会议上发言，题为“我对媒体的前瞻”，专门提出了年轻受众触及媒体方式的革命。他提到，在美国，“为获取新闻和最新信息，18至34岁的人群已越来越多地将网络而非报纸视为首选的媒体。这是因为，他们不喜欢上帝模样的人高高在上地告诉他们什么是重要新闻。他们要求自己定制的新闻。他们要操控媒体，而不想被媒体操控。”对此，默多克建议报纸不应该只是一个产品，而更应该是一个目的地――一个人们想要什么就能获取什么的地方，而且获取的方式能够随其所愿。

我在世界各地旅行，在许多国家的青年中也发现了默多克所说的类似现象，看到年轻人越来越多地使用诸如Google、Yahoo、MSN这样的搜索引擎及各种博客网络。我们这些从事印刷媒体的人士，显然不能对这些现象视而不见。

▲您是怎样看期刊由传统方式向网络化发展的趋势的？今天的期刊还是传统意义上的期刊吗？将来的期刊是一种什么样的形态？

■我们知道，就长期而言，如果我们还试图在21世纪保持媒体的活力的话，我们必须以消费者自己喜欢的方式来提供信息。我相信，我们已经开始将期刊重建为目的地，而非简单的预先打包的信息产品。

无论出于什么考虑，今后媒体机构的整合将成为全世界的趋势。如果只有单一的期刊是很乏味的，我们一定要让自己年轻起来!我们是多媒体的交流者!我们不再简单地将自己定位为单一媒体的运作者，这对于期刊、报纸，还是网络、电视、广播等媒体都是如此，我们要成为全面的信息提供者，我们随时随地提供信息！