English

上海大手笔 体育作偏军

2005-11-26 来源:光明日报 作者:老梁 我有话说

11月的中国体坛,精彩的网球“大师杯”和人们期盼已久的CBA联赛同时粉墨登场,没有想到的是,二者登台伊始便碰撞出火花。

本来今年CBA联赛的开幕式定在11月18日晚7点半,由上赛季冠军广东宏远队在东莞主场迎战

上赛季亚军江苏南钢队,为了提高收视率,篮管中心与中央电视台经过磋商,将时间改在11月20日(星期天)的晚上。真是计划没有变化快,时隔不久,央视又通知篮管中心,由于11月20日下午要转播上海“大师杯”决赛及闭幕式,决定将CBA揭幕战改为录播。篮管中心岂能接受,这可是关系到“北极星”计划第一炮能否打响的问题。经过双方再次协商,揭幕战改在20日晚九点开赛。在CBA历史上甚至整个中国篮球的历史上,都没有过在这么晚的时间开球。与此同时,新浪网推出民意调查,内容是在同一时间段,您更喜欢看哪一项比赛?结果是篮球占据了压倒性优势,于是舆论界一片哗然,认为央视的作法表明,网球打败了篮球,贵族运动打败了平民运动。

我觉得,持这种论调的人实在是不明就里,说他们是一叶障目不见泰山也不为过。时代发展到今天,经济与体育间的联姻已经达到了一个前所未有的高度,“大师杯”的背后是日益成为亚洲体育中心城市的上海,是上海在中国经济领域至尊无上的地位以及无与伦比的影响力,更为重要的是,上海连续举办“大师杯”是提升上海的国际地位,为2010年上海世博会造势。与这一目标相比,举办体育赛事仅仅是一种手段。还有一点需要指出的是,“大师杯”期间,相关国家领导人以及商务部官员先后莅临上海,足见各国政府的重视程度,而且本届“大师杯”的赞助商将来还极有可能成为世博会的赞助商。所以说,不是什么“网球打败了篮球”,而是篮球败给了上海。

在中国,网球无论是从群众基础、普及程度还是影响力上,都无法和篮球相提并论,但这仅仅是就软实力而言。从市场开发的角度看,中国篮球还没有形成一套行之有效、开发价值巨大的运行系统,现在的CBA联赛,充其量也不过是一个半职业化的联赛,中国篮球很大一部分产出要依赖姚明的个人效应,这种状况比网球也好不到哪儿去。同时中国的体育市场尽管潜力很大,但限于市场规范和消费能力方面的不足,很难直接转化为经济效益,想把体育提升到产业化的高度来引起政府的重视,眼下还不太可能。甭说是小小的篮球,就是整个体育对中国的影响只怕也赶不上上海。所以篮球输给上海,一点也不丢人。

在过去十多年间,上海与体育结缘日深,但是从八运会以后,上海的眼光逐渐瞄准了那些能够提升国际影响力的大赛。比如第48届世乒赛、“大师杯”、世界田径大奖赛乃至F1等。可以这么说,上海市已经对国内的赛事没有什么兴趣了,再搞一次劳民伤财的全运会,除非是行政命令,否则上海是不会干那种吃力不讨好的事情。今年秋天,刚刚送走了舒马赫、伊辛巴耶娃,上海又迎来了伍兹和费德勒,这些流光溢彩的巨星,走进同样流光溢彩的上海,很难说到底是谁抬举了谁。我想,所谓一个城市的品位,浮在表面的大抵也就这些吧。

今年上海世乒赛,运动员背后号码布上的广告卖了70万美元,可是中国乒超联赛连赞助商都很难找,这说明是上海的大都市背景提升了乒乓球的地位。所谓“戏捧角,角捧戏”,在财富的天平上,实力永远是老大。本次“大师杯”仅举办的费用就达到了1500万美元之巨,这还不算造价肯定过亿元的网球中心场馆。令人欣喜的是,上海市并没有让纳税人掏这笔钱。我们在十分偏僻的网球场馆周围居然看到了奔驰车展和鳄鱼专卖店,这样的运作起码在中国是令人叹服的。

上海是大手笔运作,体育比赛仅仅是偏军而已。

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有